“多樣星球”由云南廣播電視臺于2020年5月22日創(chuàng)立，是主打“生物多樣性系列精品影像”的融媒IP。該IP由優(yōu)質(zhì)生物多樣性短視頻、融合媒體互動類產(chǎn)品（包括H5互動科普游戲、線上直播、VR體驗等）、手繪漫畫、特色線下展覽、自然教育和衍生品構(gòu)成，并孵化出了《生命之歌》等大型紀(jì)錄片,具備融合拓展文旅業(yè)態(tài)、打造文創(chuàng)產(chǎn)品的能力。截至2022年12月31日，“多樣星球”融合媒體欄目內(nèi)容已生產(chǎn)131期，全網(wǎng)播放量超2.2億次，部分精品視頻在云南廣播電視臺各頻道滾動播出，創(chuàng)收1049.3萬。“多樣星球”IP創(chuàng)設(shè)以來多次獲得國家廣電總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品、短視頻、欄目、產(chǎn)業(yè)獎項，2022年又作為產(chǎn)品品牌獲得國家廣電總局媒體融合新品牌推選。

一、聚焦云南生物多樣性資源，打造中國生物多樣性首創(chuàng)IP

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中，深刻闡述了人與自然和諧共生是中國式現(xiàn)代化的中國特色之一，對推動綠色發(fā)展、促進(jìn)人與自然和諧共生作出重大戰(zhàn)略部署。深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅持以習(xí)近平生態(tài)文明思想為根本遵循，我們要增強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略定力，以生態(tài)環(huán)境高水平保護(hù)助推高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，建設(shè)人與自然和諧共生的美麗中國。

云南具有全國過半的生物物種資源，“多樣星球”融媒IP從講述云南生物多樣性之美的角度出發(fā)，向世界展現(xiàn)美麗中國的生態(tài)文明建設(shè)，既是云南廣播電視臺的融合發(fā)展成果，也是聚焦生態(tài)文明思想宣傳和圍繞云南作為“動物王國”、“植物王國”、“世界花園”展開運(yùn)營的成果。

二、聚合生物多樣性智庫品牌資源，打造自然類科普教育品牌

與生物多樣性領(lǐng)域權(quán)威機(jī)構(gòu)深度合作，彰顯媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?！岸鄻有乔颉比诿絀P自開創(chuàng)之時就充分聯(lián)動中科院昆明分院系統(tǒng)專家資源，與中科院科學(xué)傳播局、生態(tài)環(huán)境部、中科院昆明分院系統(tǒng)、云南省生態(tài)環(huán)境廳等機(jī)構(gòu)建立了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)合生產(chǎn)和刊發(fā)機(jī)制。其中《多樣星球》青藏科考系列影像，在總臺2022年度《開學(xué)第一課》中姚檀棟院士講述青藏科考課程時得到引用；“多樣星球”融媒IP與云南省生態(tài)廳合作的《時空大折疊---云南的生物多樣性宣傳片》，作為COP15第二階段核心影像和“自然與文化峰會”開幕影片，通過中文、英文、法文版本向全球進(jìn)行推介；此外《多樣星球》多個精品內(nèi)容也獲得中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺、自然資源部、生態(tài)環(huán)境部媒體矩陣刊發(fā)。

“多樣星球”融媒IP聚合的部分專家團(tuán)隊介紹

建立生態(tài)文明領(lǐng)域和生物多樣性領(lǐng)域?qū)＜抑菐靾F(tuán)隊?！岸鄻有乔颉比诿絀P與中科院系統(tǒng)專家、云南大學(xué)、云南省生態(tài)廳、云南省林草局共建立超過20人的二級研究員（含院士）團(tuán)隊，團(tuán)隊專家涵蓋了生物多樣性各領(lǐng)域（包括不限于：生態(tài)系統(tǒng)、民族文化、動物、植物、微生物等領(lǐng)域），其中更是有中科院副院長、中科院院士張亞平先生的推薦和助力。專家團(tuán)隊一直為“多樣星球”進(jìn)行內(nèi)容策劃、提供故事線索和科學(xué)性審核，保證了每期內(nèi)容的科學(xué)性和安全性。

三、多樣化融媒體產(chǎn)品內(nèi)容和形態(tài)，讓“多樣星球”從“好看”到“好玩”

“多樣星球”融媒IP互動游戲《阿猴》

“多樣星球”融媒IP除了賡續(xù)廣電基因，做好優(yōu)質(zhì)生物多樣性精品短視頻外，更加注重融媒時代的用戶體驗。首先，開發(fā)了《多樣星球 線上鳥巢展》、《阿猴》、《多樣星球 大象拼圖》、《多樣星球 哈嘍小象》、《多樣星球 鳥類知識互動》等互動科普游戲；其次，為了提升用戶觸達(dá)與感知，先后在昆明公共文化和商業(yè)空間舉辦豐富多彩的生物多樣性主題活動，如2020年年底舉辦“萬物生長 萬物和諧---云南生物多樣性宣傳周”（含22項子活動）、“多樣星球 奇趣童博會”、“愛生萬物 多樣星球”珍稀動植物影像展等。

“多樣星球”融媒IP“愛生萬物 多樣星球”珍稀動植物標(biāo)本影像展

四、以技術(shù)驅(qū)動為先導(dǎo)，推動生物多樣性內(nèi)容數(shù)字化

開發(fā)原創(chuàng)生物多樣性科普互動游戲?！岸鄻有乔颉比诿綑谀恳恢敝铝τ陂_發(fā)互動科普產(chǎn)品，尤其是互動科普游戲，開展了科普游戲的策劃、玩法設(shè)定、CG美術(shù)、代碼開發(fā)、平臺部署、全網(wǎng)宣推、線下地推等系列工作。

結(jié)合中科院昆明分院系統(tǒng)資源，探索VR視頻、數(shù)字博物館。在2020年公眾科學(xué)日，“多樣星球”融媒體IP與中科院昆明動物博物館進(jìn)行了VR直播和VR視頻制作；與中科院昆明植物研究所合作了沉浸式視頻“暢游扶荔宮”。目前正在與中科院昆明分院系統(tǒng)聯(lián)合開發(fā)線上數(shù)字博物館。

探索8K影像在生物多樣性影像表達(dá)方式的運(yùn)用。為了表達(dá)極致的生物多樣性影像，視頻中心致力于將8K設(shè)備和生產(chǎn)流程探索運(yùn)用到云南旗艦物種和珍稀瀕危動植物的極致化影像表達(dá)。目前已經(jīng)和中科院昆明植物所拍攝了“極小種群“精彩集錦視頻。

“多樣星球”融媒IP 8K影像“極小種群”植物集錦短視頻

五、堅持內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)一體化運(yùn)營，打造中國生物多樣性首創(chuàng)融媒IP

賡續(xù)廣電基因，精心制作宣傳生態(tài)文明思想的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“多樣星球”融媒孵化的《生命之歌》系列紀(jì)錄片已榮獲多項國家獎項：第27屆中國電視星光獎（提名獎）、2021年度優(yōu)秀紀(jì)錄片、2021年度國產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才扶持項目優(yōu)秀系列短片、第十一屆中國紀(jì)錄片學(xué)院獎入圍獎?！渡琛返谝患居?021年COP15第一階段會議召開期間在中央廣播電視總臺央視紀(jì)錄頻道、中文國際頻道，中國國際電視臺 CGTN 英語、法語、俄語、西班牙語、阿拉伯語頻道，以及云南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、天津衛(wèi)視熱播，美譽(yù)度位列紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)榜第一。云南廣播電視臺在《生命之歌》第一季成功運(yùn)營的基礎(chǔ)上，緊鑼密鼓地制作《生命之歌2 家園》，拍攝主題為云南省積極創(chuàng)建的亞洲象國家公園、高黎貢山國家公園、普達(dá)措國家公園。

“多樣星球”融媒孵化的大型紀(jì)錄片《生命之歌》

延續(xù)生物多樣性資源優(yōu)勢，繼續(xù)耕耘全案營銷領(lǐng)域。基于“多樣星球”的內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)一體化運(yùn)營思想，“多樣星球”欄目組完成了COP15大會的相關(guān)定制化項目，從大會第一階段暖場片到第二階段暖場片制作，從第一階段的節(jié)點(diǎn)性活動到COP15第一階段線上直播連線技術(shù)的搭建和支撐，都有“多樣星球”融媒IP團(tuán)隊身影，打通了從策劃、視覺呈現(xiàn)、落地運(yùn)營、全媒體宣傳、專家資源聯(lián)動整條鏈路。

“多樣星球”融媒IP將對標(biāo)“BBC博思星球”、“美國國家地理”，走出一條適合中國生物多樣性IP的運(yùn)營方式,多角度發(fā)力，打造將中國生物多樣性向世界傳播的融媒IP：

來源/網(wǎng)信中國

編輯/云南臺 曹禹夢

責(zé)編/云南臺 牛峰

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