隨著人們生活水平的提高、健康意識的提升，體育運動已成為大眾生活中不可或缺的調味劑。其中，快節(jié)奏的都市生活讓擁抱自然的戶外運動成為了當下時興的生活潮流。

2022年，據(jù)國家體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》顯示，截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超4億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將在2025年突破3萬億元。

隨著國內戶外運動潮的興起，為梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會（以下簡稱“大會”）將于10月27日在云南省大理白族自治州舉行，首次大會舉辦地為何選擇云南大理？落地其中的大會又有何亮點？

云南大理，戶外運動的天堂

與尋常體育運動不同，戶外運動天生扎根于自然鄉(xiāng)野之間，在體驗多樣化、多形式、多層次的戶外運動之中，戶外運動產(chǎn)業(yè)具有不斷變換體育消費場景的特點。這一屬性幫助其成為人們新興生活方式的同時，也對其落地場景提出了要求。

更進一步說，本次大會并非局限于理論上的空中樓閣，而是實打實地扎根客觀現(xiàn)實。大會內容包括高峰論壇、產(chǎn)業(yè)展覽、推介洽商、體驗展演四個板塊，其中產(chǎn)業(yè)展覽與體驗展演板塊都需擁有實際的戶外運動展示平臺，以充分展現(xiàn)戶外運動的獨特魅力以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際成果。

比如在產(chǎn)業(yè)展覽板塊，大會將充分利用當?shù)氐某鞘刑厣?，采取室內室外?lián)動、靈活設展的方式，規(guī)劃總面積2.5萬平方米的展覽區(qū)域，為戶外運動企業(yè)和戶外運動俱樂部提供展示平臺。而體驗展演板塊，將舉辦1場嘉年華活動，包括城市時尚運動、民族體育運動、戶外電影展映等，同時舉辦5場戶外運動賽事活動，為戶外運動愛好者提供一系列展現(xiàn)才華和挑戰(zhàn)極限的運動盛宴。

因此，大會舉辦地需要擁有理想的自然環(huán)境、“山水陸空”全域覆蓋的綜合地理生態(tài)等要素，而云南大理無疑具備大會所需的種種客觀條件。

云南大理地處云貴高原與橫斷山脈的過渡地帶，擁有綿延多變的自然風貌，同時又身處低緯度地區(qū)，低緯度與高海拔的結合下，云南大理形成了冬無嚴寒、夏無酷暑的氣候特點。得益于其獨特的地理環(huán)境和豐富的自然資源，云南大理已成為人們節(jié)假日出行、戶外運動的首選目的地之一。在某社媒平臺中，單是“大理旅行”的話題瀏覽量就有近13億次。

優(yōu)渥的生態(tài)環(huán)境和地理條件，也讓云南大理擁有豐富的戶外運動賽事承辦經(jīng)驗。大理州曾先后舉辦了七星國際越野挑戰(zhàn)賽、大理國際馬拉松賽、國際自行車節(jié)大理站比賽等有規(guī)模、有影響力的戶外運動賽事。

除此之外，豐富多彩的人文景觀，同樣是云南大理能夠承接本次大會的優(yōu)勢之一。戶外運動看似是傳自歐美的舶來品，但實際上，中國戶外運動文化源遠流長。自古以來中國文人騷客普遍的山水情結不消多說，在云南大理，三月街民族節(jié)上的白族賽馬運動已經(jīng)有一千三百多年的歷史。多個民族和諧而居的大理，也讓其擁有吹箭、秋千等多種運動項目，在此之上的各類文化更是繁茂。

一項運動的發(fā)展離不開其文化內核的支撐，立足于云南大理的文化底蘊，大會將能夠促進中國傳統(tǒng)戶外運動文化的傳承與創(chuàng)新，同時，也為如今的戶外運動及產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來中國傳統(tǒng)文化的獨特價值。

從地理條件、生態(tài)氣候的角度來說，云南大理毫無疑問是戶外運動的天堂，從辦賽經(jīng)驗、人文圖景等維度出發(fā)亦是如此。

牽線搭橋，鏈接各方的平臺

各方要素齊備的云南大理，確實能夠擔起舉辦首屆大會的重任，那么具體來看，本次大會有哪些亮點？

縱觀全局，正如大會主題“戶外新生活 消費新動能”所描繪的那般，為梳理行業(yè)發(fā)展邏輯而生的大會，其出發(fā)點是為了對齊產(chǎn)業(yè)的供需兩端，即日益增長的“戶外新生活”，需要有與之相匹配的“消費新動能”，動能則來自產(chǎn)業(yè)供給端。

問題在于，此前的戶外運動產(chǎn)業(yè)，缺乏一個供各方交流對接的平臺，因此“鏈接各方”成為了本次大會的一個關鍵詞和亮點。本次大會致力于打造一個“政產(chǎn)學研”一體化交流新平臺，這一目標體現(xiàn)于大會的各個板塊。

首先是在大會的高峰論壇板塊中，作為全國首個聚焦戶外運動的國家級產(chǎn)業(yè)活動的核心板塊，該板塊設置了“1+5+2”共8場論壇對話活動，邀請政界、學界、業(yè)界，以及戶外運動達人、奧運冠軍等百余名嘉賓參與，“政產(chǎn)學研”全體系產(chǎn)業(yè)策動，旨在打造最權威的政策發(fā)布平臺、最豐富的內容輸出平臺。

其中的重頭戲是開幕式暨高峰論壇。開幕式現(xiàn)場將啟動倡導公益環(huán)保的“戶外運動，活力山水”行動計劃，集中發(fā)布一批權威報告、戶外運動精品線路和特色資源，并邀請重量級嘉賓共話戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在這一板塊中，政策的下達、資源的開放是核心要點，政府將通過大會為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策指引、資源扶持等一系列幫助，促進產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，盡快滿足當下消費者日益增長的需求。

此外高峰論壇還包括5場平行論壇，分別是致力推動戶外運動標準化的“戶外運動標準與安全發(fā)展論壇”、洞悉戶外運動營地產(chǎn)業(yè)特征與發(fā)展趨勢的“戶外運動營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”、聚焦戶外運動賽事價值創(chuàng)新與提升的“戶外運動賽事品牌發(fā)展論壇”、倡導產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“戶外運動與生態(tài)可持續(xù)發(fā)展論壇”、關注戶外運動裝備創(chuàng)新化發(fā)展的“戶外運動裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。

2場高端對話——洱海對話和蒼山論劍，則分別聚焦“戶外文化—自然與人文的交響”“多策并舉—釋放戶外運動消費潛力”兩個主題。在舉辦地的地標性戶外運動場景展開對話，從人文、地理等多角度共同探討戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡。

5場平行論壇和2場高端對話從產(chǎn)業(yè)根本的安全、標準出發(fā)，涉及產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的建設運營、發(fā)展后期的品牌增值以及生態(tài)保護的可持續(xù)發(fā)展等環(huán)節(jié)。這表明大會的目標是放眼未來，通過樹立行業(yè)標準，保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)動能。

上述環(huán)節(jié)是政府層面在外部對行業(yè)整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，而產(chǎn)業(yè)展覽與推介洽商板塊，則是行業(yè)內部企業(yè)資源的對接與互換。

比如產(chǎn)業(yè)展覽分設“戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效展區(qū)”“戶外運動產(chǎn)業(yè)精品品牌展區(qū)”和“戶外運動生活體驗長廊”3個展區(qū)。

“戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效展區(qū)”將全方位展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，多維展示行業(yè)發(fā)展成果與趨勢；“戶外運動產(chǎn)業(yè)精品品牌展區(qū)”包含多領域市場主體，以“產(chǎn)業(yè)鏈”呈現(xiàn)出廣闊的產(chǎn)業(yè)空間，并且采取賽展結合的形式，營造出濃郁的戶外運動參與氛圍；“戶外運動生活體驗長廊”則內設多種戶外運動生活方式，將運動消費融入綠色健康生活、山野時尚融入天然露營場景、運動互動體驗融入戶外休閑場景。

3大展區(qū)共計2.5萬平方米，因地制宜融合室內和室外兩種展會形式，盡顯大理城市魅力，為戶外運動企業(yè)和戶外運動俱樂部提供展示平臺，致力于展現(xiàn)最時尚的戶外潮流玩法，打造最前沿的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺。

推介洽商板塊則安排了“全國戶外運動產(chǎn)業(yè)資源推介洽商會”和“云南省戶外運動資源推介洽商會”2場推介活動。前者以本次大會為依托，匯集百余位優(yōu)秀行業(yè)代表，十三個省、市推介代表發(fā)布重磅內容，共贏產(chǎn)業(yè)發(fā)展。后者將召集甄選出的云南優(yōu)質企業(yè)，為戶外運動行業(yè)代表企業(yè)提供平臺。

總體看，推介洽商板塊匯聚了行業(yè)內的頂級資源，涵蓋戶外全產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)動“五區(qū)三帶”戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且板塊還同步配套組織洽商及調研活動，為各方主體搭建交流橋梁，促進戶外運動相關產(chǎn)業(yè)要素聯(lián)動，推動務實合作。

最后的體驗展演板塊是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直觀體現(xiàn)之一，通過品牌展區(qū)與大會賽事活動起點的一體化設計，匯聚多種生活方式，讓參展嘉賓體驗別樣人生。從其內部看，5項戶外運動賽事活動首次融合“山水陸空”全域戶外運動項目，是現(xiàn)代與傳統(tǒng)戶外運動愛好者的碰撞；1場戶外嘉年華活動將被打造成最熱門的網(wǎng)紅打卡地，實現(xiàn)自然場景與戶外運動潮文化的雙向奔赴。

往其外部看，在各項目消費人群之上，是各戶外運動細分產(chǎn)業(yè)的鏈接與互補，例如民族體育與戶外運動的結合、電影行業(yè)對戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈條的延展等。

結語

通過上文的分析能夠發(fā)現(xiàn)，四大板塊遵循著一個足夠清晰的脈絡，即政府引導-企業(yè)參與-用戶體驗的發(fā)展鏈路。

通過四大板塊鏈接產(chǎn)業(yè)內外的各方主體、多維呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)前后的發(fā)展態(tài)勢，大會將成為行業(yè)最權威的政策發(fā)布平臺、最豐富的內容輸出平臺、政產(chǎn)學研一體化交流新平臺，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策的指引、資源的整合以及消費趨勢的反饋，從而引領整個戶外運動產(chǎn)業(yè)不斷向上攀登。而承接本次大會的云南大理，則將借此放大自身在戶外運動產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，同戶外運動產(chǎn)業(yè)一起大步向前。

云南網(wǎng)通訊員 胡大輝

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