11月17日至19日，在昆明舉辦的2023中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)上，麗江農(nóng)、文、旅共同加持的參展矩陣亮相，解碼“舍不得的麗江”。

40個(gè)單位組成農(nóng)文旅矩陣亮相旅交會(huì)

火塘、風(fēng)鈴、東巴、雪山、古城、瀘沽湖、老君山、木梨、麗江粑粑、琺瑯銀器、民族服飾……動(dòng)靜相宜的陳列和展示，讓養(yǎng)心的文化、養(yǎng)眼的美景、養(yǎng)身的美食幻化出“舍不得的麗江”展館的魅力，為“有一種叫云南的生活”注入了最亮眼的成色，十分誘人，人氣十足。這是記者在旅交會(huì)麗江展館看到的場(chǎng)景。

據(jù)了解， 來(lái)自麗江古城保護(hù)管理局、玉龍雪山管理委員會(huì)、瀘沽湖管理局、老君山國(guó)家公園管理局、各縣（區(qū)）文化和旅游局、市旅游協(xié)會(huì)及高端酒店、旅行社、高原農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、文化演藝單位、文創(chuàng)企業(yè)近40個(gè)單位代表組成的農(nóng)文旅矩陣，分別在文化展示區(qū)、新業(yè)態(tài)展示區(qū)、特色商品展示區(qū)、文旅資源展示區(qū)全方位宣傳展示麗江農(nóng)文旅資源、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)、新產(chǎn)品、新線(xiàn)路、新項(xiàng)目。

民歌、勒巴舞、谷氣調(diào)、民謠等精彩節(jié)目在麗江館不停上演。（麗江融媒記者 和世民 攝）

記者了解到，麗江展館緊扣“有一種叫云南的生活”這一主題，通過(guò)融合設(shè)置最能代表麗江自然、人文元素的場(chǎng)景，具象地傳遞出“舍不得的麗江”“柔軟時(shí)光休閑麗江”的內(nèi)涵。旅交會(huì)期間，麗江代表團(tuán)開(kāi)展了豐富多彩的宣傳推介活動(dòng)，包括專(zhuān)業(yè)洽談及招商項(xiàng)目推介；接待來(lái)訪(fǎng)的海內(nèi)外旅行商、參展商；相關(guān)負(fù)責(zé)人受邀參加各新聞媒體的采訪(fǎng)；非遺傳承人在展館內(nèi)進(jìn)行特色食品制售及文旅特色產(chǎn)品、文創(chuàng)商品展銷(xiāo)；滾動(dòng)播放麗江文化旅游形象宣傳片和文旅企業(yè)宣傳片；民族歌舞、民謠音樂(lè)展演。

肖健推介麗江文旅發(fā)展成就、優(yōu)勢(shì)和潛力。（麗江融媒記者 和世民 攝）

在云南文旅招商推介會(huì)上，麗江市委常委、副市長(zhǎng)肖健推介了麗江文旅發(fā)展成就、優(yōu)勢(shì)和潛力。他說(shuō)，麗江是“天然物種基因庫(kù)”“云南藥材之鄉(xiāng)”，正在培育“麗花”“麗藥”“麗果”麗系品牌，建設(shè)高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展先行區(qū)；麗江是云南重要的清潔能源基地，正立足豐富的水能、風(fēng)能、太陽(yáng)能、氫能，建設(shè)綠色能源強(qiáng)市；麗江是大香格里拉走廊上的璀璨明珠，正在立足豐富的旅游資源、優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，全力打造世界文化旅游名城，建設(shè)全國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展示范城市。今年1至10月，麗江接待游客6340萬(wàn)人次、是2019年同期水平的128%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入967億元、是2019年同期水平的102%。

“麗江是詩(shī)的遠(yuǎn)方、夢(mèng)的故鄉(xiāng)，當(dāng)前正聚焦守正創(chuàng)新，以新理念、新產(chǎn)品、新形象、新管理、新合力引領(lǐng)麗江文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。希望大家認(rèn)識(shí)麗江、了解麗江、感受麗江、向往麗江、愛(ài)上麗江?！毙そ∠蛏鐣?huì)各界發(fā)出了誠(chéng)摯的邀請(qǐng)。

肖健還重點(diǎn)推介了麗江瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)、麗江花馬國(guó)文旅度假區(qū)、永勝縣片角鎮(zhèn)熱河溫泉度假區(qū)、玉龍雪山甘海子冰雪旅游項(xiàng)目、古城區(qū)束河古鎮(zhèn)哈里谷影視旅拍基地、黑龍?zhí)稊?shù)字化沉浸式景區(qū)項(xiàng)目等6個(gè)文旅招商項(xiàng)目。

招商推介會(huì)上，麗江玉龍雪山省級(jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)與中旅（北京）自駕旅游管理有限公司簽訂了框架合作協(xié)議，雙方擬合作建設(shè)玉龍雪山景區(qū)健康旅居星空營(yíng)地。

在11月18日舉行的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)滇西北文旅專(zhuān)題推介會(huì)上，麗江本著積極落實(shí)大理麗江迪慶聯(lián)合加快推動(dòng)滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)第一次協(xié)作聯(lián)席會(huì)精神的初衷作了專(zhuān)題推介。麗江市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將在“全省一盤(pán)棋”的大格局下，充分挖掘滇西北旅游資源新優(yōu)勢(shì)，切實(shí)加強(qiáng)三地區(qū)域協(xié)作，全力推動(dòng)三地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目互動(dòng)、線(xiàn)路相連、設(shè)施相聯(lián)、標(biāo)識(shí)相同、信息相通、資源共享、人才互援、品牌共建，作出加快推動(dòng)滇西北旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)的麗江貢獻(xiàn)。

好看好吃好逛的麗江館人氣超高

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，好看、好吃、好逛的麗江展館始終保持著超高的人氣。

摩梭祖母屋里的火塘散發(fā)著人間溫情。（麗江融媒記者 和世民攝 ）

展館入口處，摩梭祖母屋里的火塘散發(fā)著人間溫情，溫暖著摩梭一家人。歌舞展演臺(tái)上，身著艷麗民族服裝的歌者、舞者傾情獻(xiàn)藝，民歌、勒巴舞、谷氣調(diào)、民謠等精彩節(jié)目不停上演，吸引著人們駐足觀看、拍攝記錄。

國(guó)外旅行商請(qǐng)東巴現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)“你好 中國(guó)”的東巴象形文字。（麗江融媒記者 和世民 攝）

和華強(qiáng)、和閏元兩位東巴的現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)臺(tái)總是圍滿(mǎn)了觀看書(shū)寫(xiě)東巴字畫(huà)的觀眾。一天下來(lái)，承載著美好祝福的四、五百幅東巴字畫(huà)便被來(lái)自天南海北的人帶走。芬蘭、意大利旅行商到麗江展館觀摩時(shí)，對(duì)東巴象形文字表達(dá)出了極高的興趣，請(qǐng)東巴現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)了“你好 中國(guó)”的東巴象形文字，嘉賓在東巴象形文字下面標(biāo)寫(xiě)“你好  中國(guó)”的英文并合影留念。

麗江粑粑走俏旅交會(huì)。（麗江融媒記者 和世民 攝）

色澤金黃，香味撲鼻，酥脆可口的麗江粑粑十分走俏。省級(jí)非遺傳承人趙嘉紅以嫻熟的技巧和精湛的手藝在麗江館現(xiàn)場(chǎng)制作售賣(mài)麗江粑粑，生意紅火，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)者絡(luò)繹不絕。旅交會(huì)首日，趙嘉紅趕制了近300個(gè)麗江粑粑仍滿(mǎn)足不了現(xiàn)場(chǎng)求購(gòu)者的需求?！爸谱鼷惤昔蔚脑牧先繌柠惤瓗У嚼ッ??！壁w嘉紅希望顧客們能品嘗到最正宗的麗江味。來(lái)自四川的蔡女士和來(lái)自云南玉溪的羅女士早聽(tīng)說(shuō)過(guò)麗江粑粑的美名?！疤贸粤耍幻惶搨?！”排隊(duì)購(gòu)得新鮮出鍋的麗江粑粑品嘗后，兩位女士均添加了趙嘉紅的微信號(hào)，欲通過(guò)網(wǎng)絡(luò)回購(gòu)真空包裝的麗江粑粑。

肖鍵到麗江館巡館時(shí)向木崇鳳了解麗江金沙江木梨展銷(xiāo)情況。(麗江融媒記者 和世民  攝)

“沒(méi)想到旅交會(huì)人氣會(huì)這么高，麗江金沙江木梨能如此受人喜愛(ài)，帶了800斤的木梨來(lái)展銷(xiāo)，才半天就被品嘗、銷(xiāo)售了一半多。”“麗江雪桃之父”、麗江金沙江木梨的選育者、麗江木梨協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)木崇鳳如是說(shuō)。麗江的好山、好水出好梨，木崇鳳希望木梨能統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品質(zhì)，借助各種平臺(tái)加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)，把木梨產(chǎn)業(yè)做成麗江的百億產(chǎn)業(yè)。

“咬一口，滿(mǎn)口爆汁生津，口感太好、太好吃了！”來(lái)自臺(tái)灣的旅行商代表吳明峰豎起拇指為麗江金沙江木梨點(diǎn)贊。

唐建安向臺(tái)灣旅行商推介琺瑯銀器制作技藝。（麗江融媒記者 和世民 攝）

永勝琺瑯銀器制作技藝是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目。作為該非遺項(xiàng)目省級(jí)傳承人，唐建安帶著他近4年來(lái)匠心打造的《百鳥(niǎo)朝鳳》琺瑯器茶具套裝參加了盛會(huì)。這套寓意“和平統(tǒng)一 眾望所歸”的藝術(shù)品極具收藏價(jià)值，在旅交會(huì)上亮相后，有參觀者表達(dá)了高價(jià)收購(gòu)珍藏的意愿。“ 永葆匠心傳承弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是傳承人的使命和責(zé)任?！碧平ò舱f(shuō)。

記者看到，來(lái)自景區(qū)、旅行社、酒店、戶(hù)外營(yíng)地、精品民宿等展臺(tái)前人流不斷，國(guó)內(nèi)外旅行客商紛紛前來(lái)咨詢(xún)、洽談。

臺(tái)灣旅行商與麗江參展團(tuán)合影。（麗江融媒記者 和世民 攝）

臺(tái)灣旅行商業(yè)同業(yè)公會(huì)聯(lián)合會(huì)理事長(zhǎng)林慶仁接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，借助此次旅交會(huì)召開(kāi)的東風(fēng)，臺(tái)灣旅行商業(yè)同業(yè)公會(huì)組織了30多名同業(yè)代表到云南考察踩線(xiàn)，參加完旅交會(huì)后，將利用一周的時(shí)間到大理、麗江、香格里拉考察“昆大麗香”黃金旅游線(xiàn)上的文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。他希望香格里拉開(kāi)通高鐵后，能組織更多的臺(tái)灣游客到“昆大麗香”體驗(yàn)豐富多彩的民族文化風(fēng)情和休閑度假產(chǎn)品。

據(jù)麗江市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王化新介紹，旅交會(huì)期間，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的很多買(mǎi)家團(tuán)表達(dá)了到麗江考察踩線(xiàn)的意愿。來(lái)自韓國(guó)、美國(guó)、越南和臺(tái)灣地區(qū)的49名旅行商已經(jīng)確定了近日到麗江考察的行程。

麗江參展團(tuán)榮獲兩項(xiàng)殊榮。（麗江融媒記者 和世民 攝）

記者截稿前傳來(lái)喜訊，在2023中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)總結(jié)講評(píng)大會(huì)上，麗江獲得了“最佳組織獎(jiǎng)”“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”兩項(xiàng)殊榮。