漾濞核桃棗泥餡的“甲馬財(cái)神”、糯香炭燒咖啡味的“版納吉象”、香辣牛肉雞樅版“狀元過橋米線”、糯香檸檬滇紅茶味的“百年金馬坊”……這些“老字號(hào)糕點(diǎn)文創(chuàng)”在剛剛結(jié)束的暑假里，成為了云南旅游消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也在社交網(wǎng)站上火速出圈。可以說，“文創(chuàng)+滇式糕點(diǎn)”的嘗試，用年輕人喜歡的文化符號(hào)提升傳統(tǒng)商業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)可度，正是云南文旅探索文創(chuàng)IP賦能傳統(tǒng)老字號(hào)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的又一生動(dòng)舉措。

“我們排了兩小時(shí)隊(duì)都沒買到冠生園的這款文創(chuàng)糕點(diǎn)！” “在社交網(wǎng)站上看到這款伴手禮就專門來門店購(gòu)買，希望把云南的IP帶回家?！卑倌昀献痔?hào)昆明冠生園和云南文創(chuàng)企業(yè)拾翠攜手推出的“滇式文創(chuàng)糕點(diǎn)”伴手禮，在剛剛過去的暑假里火了一把。但是，這并不是云南文創(chuàng)+滇式糕點(diǎn)的首次“抱團(tuán)”。昆明冠生園自2018年提出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要融入國(guó)潮和文化元素，讓滇式糕點(diǎn)這一傳統(tǒng)伴手禮在傳遞云南味道的同時(shí)，講好云南故事，傳播云南味道。

這樣的創(chuàng)新舉措就沒有停過。

今年的滇式糕點(diǎn)系列，共有“滇池海鷗”“非遺甲馬財(cái)神”“非遺納福瓦貓”三款，每一款背后都蘊(yùn)含著云南特色文化價(jià)值，結(jié)合昆明冠生園現(xiàn)代烘焙技術(shù)，制作出符合年輕人口味的糕點(diǎn)。

各大品牌IP將云南風(fēng)物融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)走出了“品牌+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的第一步，但將文創(chuàng)IP進(jìn)行衍生與開發(fā)，產(chǎn)生出新的文化價(jià)值才是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。作為云南省版權(quán)服務(wù)工作站之一，多年來，云南拾翠致力于特色文化產(chǎn)品開發(fā)及文化資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理，通過創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、現(xiàn)代美學(xué)、當(dāng)代技藝和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)對(duì)非遺項(xiàng)目和工藝美術(shù)項(xiàng)目進(jìn)行生產(chǎn)性開發(fā)和保護(hù)。通過與無印良品、宜家薈聚、王府井百貨集團(tuán)等企業(yè)的合作，為云南傳統(tǒng)文化及民族、民間工藝的創(chuàng)新、創(chuàng)意版權(quán)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更多展覽和交易創(chuàng)造持續(xù)性機(jī)會(huì)，讓版權(quán)產(chǎn)品的交易能夠具有更多的實(shí)際的場(chǎng)景和客流量。

與此同時(shí)，云南拾翠與300余位非遺傳承人和工藝美術(shù)大師保持長(zhǎng)期合作往來，匯集了53個(gè)非遺項(xiàng)目、102個(gè)手藝品牌、64位創(chuàng)新設(shè)計(jì)師、200余個(gè)在地物產(chǎn)機(jī)構(gòu)、18種少數(shù)民族工藝、形成對(duì)33個(gè)工藝美術(shù)特色鄉(xiāng)村的直接幫助，通過打通版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)全鏈條，實(shí)現(xiàn)版權(quán)登記保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合。云南拾翠相信，以文化創(chuàng)意的版權(quán)保護(hù)為契機(jī)，或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)云南更多老字號(hào)企業(yè)在品牌建設(shè)、文化傳承和市場(chǎng)創(chuàng)新方面有所發(fā)展。

開屏新聞?dòng)浾?閔楠 文 云南拾翠 昆明冠生園 供圖

一審 曹婕

責(zé)任編輯 羅秋旭

責(zé)任校對(duì) 郭毅

主編 武熙智

終審 編委 李榮

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