11月25日，第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會（以下簡稱“文博會”）于國家會展中心（上海）閉幕。展會期間，麗江展團(tuán)亮點(diǎn)紛呈、備受關(guān)注，向來自全國各地的參展商與參觀者展示了“舍不得的麗江”的獨(dú)特魅力。

第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場。（供圖）

本屆文博會，云南展區(qū)圍繞“以花傳情 山海共享——有一種叫云南的生活”為主題進(jìn)行布展。麗江參展內(nèi)容以“舍不得的麗江·麗江禮物——讓麗江更美好”為主題，聚焦麗江非遺傳承與發(fā)展，圍繞創(chuàng)意賦能文化，結(jié)合重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和旅居新業(yè)態(tài)推介，展示了麗江文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最新成果。參觀者可通過體驗(yàn)別具一格、飽含文化底蘊(yùn)且實(shí)用的“麗江禮物”，感受“舍不得的麗江”的獨(dú)特魅力。

第五屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會“云南展區(qū)”的麗江展臺。（供圖）

 

品牌賦能 “麗江禮物”璀璨亮相

文博會上，麗江多個文化品牌集體亮相，觀眾參展熱情高漲。據(jù)統(tǒng)計，文博會期間，麗江參展團(tuán)各類參展產(chǎn)品現(xiàn)場銷售額總計突破6萬元，簽訂合作訂單超過10萬元，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。其中，麗江市與國家圖書館合作重點(diǎn)打造的全新文創(chuàng)品牌“麗江禮物”系列文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨(dú)特的設(shè)計、豐富的文化內(nèi)涵，贏得了參觀者的青睞，累計售出810余件文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售總額達(dá)1.8萬元。同時，特別推出的四季套印項(xiàng)目吸引了超過2000名參觀者前來打卡體驗(yàn)；木府夜光冰箱貼、東巴文十二生肖（蛇）鑰匙扣等6款產(chǎn)品被搶購一空，“麗江禮物”在文博會上大放異彩。此外，“云天工”品牌的琺瑯彩銀器產(chǎn)品、“麗江古城”品牌的高原特色文旅產(chǎn)品等受到熱捧，前來體驗(yàn)購買的觀眾絡(luò)繹不絕。

 

麗江館內(nèi)，參展觀眾排隊(duì)打卡體驗(yàn)“麗江禮物”。（供圖）

展會現(xiàn)場，工作人員正在介紹“麗江禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品。（供圖）

項(xiàng)目推動 “麗江機(jī)遇”備受關(guān)注

本屆文博會期間，“夢境寶山 云上石頭城”玉龍縣寶山石頭城旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目、麗江市程海鎮(zhèn)邊屯文化產(chǎn)業(yè)園暨程海4A級景區(qū)建設(shè)運(yùn)營項(xiàng)目、寧蒗縣彝鄉(xiāng)小鎮(zhèn)文旅商業(yè)綜合體開發(fā)項(xiàng)目、復(fù)星文旅麗江地中海國際度假區(qū)——創(chuàng)新“宿集+”項(xiàng)目等4個文旅項(xiàng)目入選《云南省招商引資推介手冊》向國內(nèi)外客商宣傳推介，項(xiàng)目計劃總投資金額達(dá)66.4億元，擬招商金額達(dá)46.4億元。

11月22日，云南省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目專場招商引資推介會上，“夢境寶山 云上石頭城”玉龍縣寶山石頭城旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目作為全省10個重點(diǎn)項(xiàng)目之一，現(xiàn)場向與會各方做了推介，吸引了各界目光。

 

非遺助力 “麗江文化”精彩紛呈

文博會期間，麗江參展團(tuán)的東巴文字十二生肖雕版拓印、永勝琺瑯銀器制作技藝（銀胎掐絲琺瑯器制作技藝）、“麗江禮物”東巴文字集章打卡等非遺體驗(yàn)項(xiàng)目得到觀眾喜愛和熱情參與。特別是東巴文字十二生肖雕版拓印，單個訂單金額達(dá)9.4萬元，展示了麗江非遺文化的影響力和吸引力。

麗江館內(nèi)，展示的“云天工”琺瑯銀器。（供圖）

業(yè)態(tài)創(chuàng)新 “麗江文產(chǎn)”未來可期

今年10月，云南省文化和旅游廳聯(lián)合相關(guān)部門發(fā)布了《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動》的通知，為云南文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力與期待。文博會期間，麗江陽光100雪山藝術(shù)村傾心打造的旅居和藝術(shù)家駐留產(chǎn)品也在現(xiàn)場進(jìn)行了宣傳推介。麗江豐富的景區(qū)景點(diǎn)資源和市場知名度，避暑避寒雙宜的宜居氣候和自然環(huán)境，民風(fēng)淳樸、熱情好客的人文環(huán)境，藝術(shù)家駐留和藝術(shù)創(chuàng)作的積累優(yōu)勢，得到參展企業(yè)和客商的關(guān)注，為麗江市布局鄉(xiāng)村旅居、城鎮(zhèn)旅居、度假旅居、醫(yī)養(yǎng)旅居、養(yǎng)老旅居、文藝旅居、體育旅居等7種旅居新業(yè)態(tài)，打造最佳旅居目的地提供了有力支持。

 

如今，麗江文化產(chǎn)業(yè)在市委、市政府的高位推動和企業(yè)的積極參與下，逐漸成為推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。麗江市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，麗江市將繼續(xù)深化文化資源的挖掘與創(chuàng)新，積極培養(yǎng)和引進(jìn)人才，持續(xù)擴(kuò)大“麗江禮物”等麗江品牌市場影響力，做大做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推動麗江文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展。

記者/錢吉梅 通訊員 和杰云

責(zé)編/和潤黃

二審/李映芳

終審/郭俊燕

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