5月5日，第十九屆中國·東川泥石流國際汽車越野賽圓滿落幕，這場為期5天的“速度與激情”盛宴不僅點燃了賽道，更引爆了東川全域文旅消費的熱潮。

賽車在東川街頭進行巡街表演

以賽事為引擎，東川跑出文體旅融合發(fā)展“加速度”。據統(tǒng)計，賽事期間東川餐飲、住宿、出租車等行業(yè)均迎來客流高峰，營業(yè)額同比翻番，“東川大集”單日客流超2萬人次、銷售額突破10萬元，展現了“體育+文旅”深度融合的強大經濟驅動力。

打造最具特色的品牌賽事

泥石流曾是東川人懼怕的地質災害，在一代又一代東川干部群眾的努力下，曾經危險的河床已經成為全球最具特色的越野賽道。

今年“五一”期間，東川泥石流國際汽車越野賽暨中國汽車越野拉力錦標賽東川站如約而至，作為全國唯一以泥石流地形為特色的國家級賽事，復雜多變的地形，對車手的臨場應變和賽車性能都帶來了不小的挑戰(zhàn)。今年的賽道實現煥新升級，賽道設計更有挑戰(zhàn)，總里程達514公里。比賽的9個賽段中分布著河灘、濕地、澇塘、流沙、戈壁，充分考驗著賽車的性能和車手的駕控能力。

發(fā)車儀式

本屆比賽全場總成績冠軍——陜西云翔俱樂部車手劉彥貴感嘆，泥石流賽道在全國來說都是有特色的，對賽車手來說更是一次很好的歷練?！皷|川的賽道讓人比賽下來不想來，但是第二年開賽時又想來，是讓人特別留戀的賽事?！眲┵F說，只要賽事年年舉辦，他每年都會參加。賽事還吸引了來自成都的71歲選手梁鈺翔，他樂觀積極的精神感動全場。

來自四川的車手梁鈺翔今年71歲，是本屆比賽當中年紀最大的參賽者，他對賽車充滿熱愛。

值得注意的是，目前，賽事已經被納入“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫云南的生活”2025年云南省“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動目錄，這一特色品牌賽事已成為一次生動的城市形象展示，實現“一場賽”撬動一座城，以品牌賽事賦能城市發(fā)展。

每年的東川泥石流拉力賽都會吸引上萬觀眾現場觀賽

泥石流賽道成為“流量入口”

東川泥石流拉力賽的賽道，既是越野車的競技場，更是城市人氣的“流量入口”。

本次賽事吸引來自多個知名車隊的55輛賽車、超百名車手參賽，在汽車改裝組、量產組、UTV改裝組、量產UTV組和卡車組5個組別一決高下。

在“永不重復”的泥石流賽道上，每一個賽車手都在竭盡全力。

激烈的比賽吸引了線上線下數以萬計的人關注賽事、關注東川，并來到東川，親身感受這片熱土。據統(tǒng)計，5月1—5日，東川區(qū)累計吸引游客48.85萬人次，同比增長10.12%；實現旅游花費3.495億元，同比增長10.26%。

賽事吸引眾多觀眾

在互聯(lián)網上，截至發(fā)稿時，全網關于東川泥石流拉力賽的瀏覽量突破3億次，其中，新華社、中央電視臺、人民網、新華網、中國日報、中國新聞網、云南日報等28家中央、省、市級媒體對泥石流拉力賽進行了專題報道。

中央電視臺對比賽進行了追蹤報道 電視截圖

新浪微博上，主話題“2025中國東川泥石流拉力賽”全網閱讀量超6511.5萬次，相關子話題“前國家隊運動員感嘆東川賽道復雜”獲得廣泛關注，閱讀量超2億次；抖音平臺上，“東川泥石流拉力賽”話題閱讀量達6425.7萬次。在視頻號和小紅書上，“東川泥石流拉力賽”視頻號話題共發(fā)布相關視頻1000余條，總流量突破1000萬次。

車賽期間，東川區(qū)聯(lián)合高校師生為賽事提供志愿服務

從“一碗面條”到“深夜煙火”

把“潑天流量”轉化為實實在在的“潑天富貴”，需要通過“變現”讓“流量”變“留量”。

如何讓“流量變現”？這是東川區(qū)在賽事開始前就已經在認真籌劃的事情。據了解，在賽事籌備階段，當地政府就確立了“趣玩東川，夢想續(xù)航”主題，深度融合體育競技、文旅體驗與全民互動，全力助力東川打造獨具魅力的“賽事+旅游”城市名片。

“流量變現”影響著東川區(qū)“吃住行游購娛”各領域，最大的受益者和體感最強的人群則是東川的老百姓。凌晨5點，吳氏早餐店內已燈火通明，老板吳堯民一邊忙著準備面條，一邊感慨：“比賽這幾天，每天要賣200多碗面條，是平時的一倍！”這家專注做面條50多年的老店，成為車手和游客的早餐首選。除了早餐，店里的掛面也銷售火爆，車賽期間，每天的營業(yè)額超5000元，比平時翻一番。類似場景在東川街頭隨處可見，馬九燒烤的老板稱：“賽事期間，每晚烤到凌晨三四點，日均營業(yè)額超萬元，牛肉、干巴、洋芋根本供不應求?！?/span>

東川特色美食“開花洋芋”更是成為流量密碼。賽事期間，橙子星球自然農場推出的“開花洋芋面包”單日銷量突破200個；“東川大集”美食區(qū)的攤位前排起長龍，日均銷售額同比增長150%。

“所有房間提前三周就被訂滿了！”元亨酒店前臺管家介紹，這家擁有70多間客房的酒店，賽事期間入住率達100%。

臨港社區(qū)樹桔紅軍渡紅色文創(chuàng)展區(qū)前游客駐足 供圖

東川云上酒店同樣火爆，總經理李思潔在接受采訪時表示，酒店今年4月初才正式營業(yè)，并上線了攜程等OTA平臺，泥石流越野賽期間的住房很快便售罄。正是看到這樣的火爆情形，目前她已經尋找了合適的場地，打算在東川再開一家國際品牌的連鎖高端酒店，填補東川區(qū)這一領域的空白。

“每天跑車超過14小時，收入是平時的兩倍！”出租車司機張師傅的計價器記錄著賽事經濟的脈搏。據初步統(tǒng)計，賽事期間全區(qū)出租車日均接單量達10余次，較平日增長30%，部分車輛單日營收超500元。網約車平臺數據顯示，東川區(qū)“五一”期間出行訂單量同比激增20%，大白泥溝、陶家小河賽段成為熱門目的地。

從“賽事流量”到“產業(yè)增量”

游客大量涌入，熱度持續(xù)攀升，群眾實現增收，也為當地文旅產業(yè)的發(fā)展注入了強心針。

東川港的建設給當地的文旅帶來的新的形式

賽事期間，東川區(qū)采用“一賽帶多賽”模式，不僅融合山地自行車賽、美食大賽、音樂嘉年華等7項精彩活動，還聯(lián)動彝寨民俗體驗、濱湖小鎮(zhèn)水上運動等特色旅游線路，吸引全球越野愛好者紛至沓來。此外，賽事還全面開放主會場及賽道，大幅提升群眾互動參與度，讓更多人近距離感受越野賽事的魅力。

白天，泥石流賽道如火如荼舉行；夜間，“東川大集”就成為東川最熱鬧的地方。作為“賽事+文旅”融合的標桿項目，“東川大集”單日客流量突破2萬人次?！皷|川大集”負責人朱蕾介紹，烤魚、小龍蝦等攤位的銷售額同比增長150%。

夜幕降臨，東川大集上人頭攢動 東川文旅投供圖

而在臨港社區(qū)的樹桔紅軍渡紅色文創(chuàng)展區(qū)，也實現了單日銷售超千元?！坝慰筒粌H看比賽，更愛買東川故事。”負責人蔡玲玲指著熱銷的“十二生肖紅糖擺件”說道。

此外，尋味東川美食大賽、彝寨篝火晚會、西瓜音樂嘉年華等配套活動，也讓游客的人均停留時間延長，讓更多游客深度體驗了跟著賽事游東川。

旅游資源產品化、旅游產品市場化，東川區(qū)因地制宜打造了一批有特色、有品質的旅游產品，讓文體旅融合發(fā)展的“底氣”更足、前景更好。

東川區(qū)主要領導在接受采訪時表示，賽事經濟已成為東川區(qū)城市轉型的關鍵抓手：“19年前，東川因資源枯竭陷入困境；如今，我們通過‘泥石流賽道’這張名片，讓第三產業(yè)就業(yè)人數從1000人增至3萬人，2024年旅游花費突破40億元?！蔽磥?，東川將深化“跟著賽事去旅行”品牌建設，規(guī)劃建設賽車主題商業(yè)街、泥石流越野體驗基地，推動“短期流量”轉化為“長期留量”。

來源：都市時報

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