黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》明確提出，“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。當(dāng)前，在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)踐中，仍存在對互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律認(rèn)知模糊、“重生產(chǎn)輕傳播”“重質(zhì)量輕流量” 等業(yè)務(wù)問題及背后深藏的作風(fēng)問題。切實(shí)解決上述問題，根本路徑在于堅(jiān)定不移走好網(wǎng)上群眾路線，在學(xué)網(wǎng)用網(wǎng)的實(shí)踐中淬煉作風(fēng)、提升質(zhì)效，以作風(fēng)攻堅(jiān)促進(jìn)質(zhì)效攻堅(jiān)。
提高政治站位，增強(qiáng)學(xué)網(wǎng)用網(wǎng)的緊迫感和責(zé)任感?！肮芎糜煤没ヂ?lián)網(wǎng)，是新形勢下掌控新聞輿論陣地的關(guān)鍵”，“輿論陣地，如果我們不去占領(lǐng)，別人就會(huì)占領(lǐng)”。為此，我們必須以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入領(lǐng)悟黨的二十屆三中全會(huì)關(guān)于主流媒體系統(tǒng)性變革的部署要求，深刻把握習(xí)近平總書記 “過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)” 的重大論斷內(nèi)涵。我們要清醒認(rèn)識到，學(xué)網(wǎng)用網(wǎng)不僅是技術(shù)層面的適應(yīng)，更是政治層面的責(zé)任，主流媒體作為 “上連黨心，下接民心” 的橋梁紐帶，其網(wǎng)上傳播能力直接關(guān)系到黨的主張能否有效抵達(dá)群眾。我們要充分認(rèn)清主流媒體改革發(fā)展面臨的嚴(yán)峻形勢和挑戰(zhàn)，強(qiáng)化和反思主流媒體應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，切實(shí)增強(qiáng)學(xué)網(wǎng)用網(wǎng)的緊迫感、責(zé)任感，將學(xué)網(wǎng)用網(wǎng)作為必修課，在學(xué)習(xí)實(shí)踐中把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，把增強(qiáng)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的要求轉(zhuǎn)化為思想自覺和行動(dòng)自覺，切實(shí)破除傳統(tǒng)媒體的思維定式。
回應(yīng)受眾需求，在把握規(guī)律中建立競爭優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播競爭，本質(zhì)是對受眾需求的響應(yīng)能力競爭。要堅(jiān)持 “民生為本，用戶至上” 理念，主動(dòng)適應(yīng)與自媒體同臺(tái)競技、爭奪流量的新形勢，在學(xué)網(wǎng)用網(wǎng)中把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、特點(diǎn)，并打造核心競爭力。具體工作中，要結(jié)合不同平臺(tái)的受眾需求特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位節(jié)目、版面、欄目等，讓內(nèi)容生產(chǎn)對準(zhǔn)受眾的急難愁盼，策劃和生產(chǎn)適合不同受眾需求的融媒體產(chǎn)品，在供需精準(zhǔn)匹配中鞏固提升受眾群體數(shù)量。要充分發(fā)揮主流媒體的“權(quán)威性”優(yōu)勢，主動(dòng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，精準(zhǔn)洞察用戶心智，加強(qiáng)對熱點(diǎn)事件的深度解碼，對公共議題的理性引導(dǎo)，對社會(huì)現(xiàn)象的調(diào)查守望，形成“一錘定音”的效果，切實(shí)讓“有質(zhì)量的流量”和“有流量的質(zhì)量”同聲合奏，以權(quán)威內(nèi)容吸引受眾關(guān)注。要樹牢用戶思維，設(shè)身處地想受眾之想、急受眾之急，打造更多有溫度、更有情緒價(jià)值的融媒體產(chǎn)品，切實(shí)以強(qiáng)化服務(wù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)，增強(qiáng)受眾黏性。要借鑒互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營模式，認(rèn)真踐行“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”要求，精準(zhǔn)對接本地化、特色化的政務(wù)、服務(wù)、商務(wù)項(xiàng)目融入媒體平臺(tái)，在服務(wù)中贏得客戶、獲取流量、增加效益。
適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，推動(dòng)工作方式根本性轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體的“交差應(yīng)付”“重生產(chǎn)輕運(yùn)維”等工作模式，已無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播要求。走好網(wǎng)上群眾路線，必須全方位推動(dòng)工作方式根本性轉(zhuǎn)變，讓一線采編人員切實(shí)從“媒體記者”向“內(nèi)容創(chuàng)作者”和“平臺(tái)運(yùn)營者”轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推進(jìn)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場。具體工作中，要摒棄 “做完即完事”的粗放思維，建立健全 “創(chuàng)作—發(fā)布—傳播—運(yùn)維—反饋” 全流程負(fù)責(zé)的責(zé)任制度；健全完善新媒體產(chǎn)品全要素生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)，將封面設(shè)計(jì)、文案打磨、內(nèi)容編排、話題設(shè)置、評論引導(dǎo)等要素作為新媒體節(jié)目、欄目生產(chǎn)是否完整的考核評價(jià)依據(jù)。要堅(jiān)持“結(jié)果導(dǎo)向，流量說話”，更加關(guān)注作品發(fā)布后網(wǎng)上的傳播力、影響力，堅(jiān)持把點(diǎn)擊量、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊率、評論數(shù)作為衡量作品優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。要強(qiáng)化平臺(tái)運(yùn)維管理，針對新媒體圈層化特點(diǎn)，敏銳把握不同受眾群體的審美趣味和價(jià)值取向，在評論區(qū)與不同受眾群體開展有效互動(dòng)，著力引導(dǎo)受眾從單一議題向多元議題輻射擴(kuò)散，切實(shí)以受眾反饋反向引導(dǎo)內(nèi)容策劃和呈現(xiàn)方式轉(zhuǎn)變。要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表達(dá)形式，切實(shí)改變“傳統(tǒng)說教”方式，在堅(jiān)守廣電、報(bào)紙宏大敘事底色的同時(shí)，適應(yīng)新媒體視頻化、碎片化傳播特點(diǎn)，用 “小切口” 講述 “大故事”，用“小故事”反映“大主題”，用貼近生活的語言叩響受眾心靈。
堅(jiān)持實(shí)戰(zhàn)為基，在實(shí)戰(zhàn)中轉(zhuǎn)變作風(fēng)、提升能力。作風(fēng)建設(shè)的成效，最終要在實(shí)踐中檢驗(yàn)。推進(jìn)采編人員轉(zhuǎn)型發(fā)展，在全媒體傳播實(shí)踐中轉(zhuǎn)變作風(fēng)、提升能力，需要堅(jiān)持實(shí)戰(zhàn)為基。具體工作中，要以選題策劃為先導(dǎo)，堅(jiān)持把 “能否全媒體呈現(xiàn)” 作為衡量選題策劃是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，加快建立全媒化、精細(xì)化選題策劃機(jī)制。要積極踐行“四力”要求，加強(qiáng)一線采編人員多維度、多視角思考策劃能力實(shí)踐鍛煉，切實(shí)轉(zhuǎn)變“就事論事”格式化的“八股”新聞文風(fēng)，培養(yǎng)一線記者善于對同一事從不同視角切入，針對不同平臺(tái)采取不同的敘事方式，針對不同需求采集不同素材能力，真正實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成”目標(biāo)。要積極探索推進(jìn)特色工作室和重點(diǎn)欄目跨部門聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)工作模式，最大限度減少平臺(tái)、部門之間的壁壘，提高全媒體生產(chǎn)能力。
強(qiáng)化機(jī)制保障，以作風(fēng)攻堅(jiān)促進(jìn)質(zhì)效攻堅(jiān)。良好作風(fēng)的形成，離不開健全的責(zé)任體系和有力的監(jiān)督保障。推動(dòng)責(zé)任落實(shí)、作風(fēng)轉(zhuǎn)變，需要構(gòu)建“人人有責(zé)、層層負(fù)責(zé)、追責(zé)問責(zé)”的工作格局。具體工作中，要強(qiáng)化主人翁意識，破除 “部門主義”和“事不關(guān)己”心態(tài)，以普通受眾視角參與內(nèi)容評價(jià)，在換位思考中樹牢人本情懷。要建立內(nèi)部學(xué)習(xí)交流機(jī)制，通過案例剖析、經(jīng)驗(yàn)分享，共同提升把握傳播規(guī)律的能力。要完善考核激勵(lì)機(jī)制，將網(wǎng)上傳播成效作為創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)的重點(diǎn)工作抓緊抓實(shí)，作為績效考核分配重要依據(jù)，堅(jiān)決破除 “干多干少都一樣” 的平均主義，真正實(shí)現(xiàn) “干好干壞不一樣”。要強(qiáng)化監(jiān)督問責(zé)，堅(jiān)持把推進(jìn)網(wǎng)上傳播能力作為監(jiān)督重點(diǎn)，善于用數(shù)據(jù)分析查找作風(fēng)差距，重拳整治 “不作為、慢作為”“重形式輕實(shí)效” 等不良行為和風(fēng)氣，以剛性約束倒逼作風(fēng)轉(zhuǎn)變，以作風(fēng)攻堅(jiān)促進(jìn)質(zhì)效攻堅(jiān)。
（作者系大理州融媒體中心黨委書記、主任 ）
來源：大理日報(bào)
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