山川異域，風(fēng)月同天；
萬(wàn)里相逢，情暖云滇。
當(dāng)柬埔寨擁有千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅姜思倪（CHEA SREYNEA）和亨維薩（HENG SOKVISAL），第3次來(lái)云南，并帶著全家17口人站在云南玉龍雪山的皚皚白雪之上時(shí)，家人們興奮的驚呼與笑容，瞬間通過(guò)他們的鏡頭，傳遍了柬埔寨的社交網(wǎng)絡(luò)。
柬埔寨擁有千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅姜思倪和亨維薩在玉龍雪山開心擁抱
這不僅是熱帶地區(qū)居民對(duì)冰雪的初遇驚嘆，更是一個(gè)普通家庭在云南獲得的、跨越國(guó)界的真實(shí)快樂(lè)。
越南的旅行美食博主黎日觀、鄭光凱、阮英書一行登頂香格里拉石卡雪山
這場(chǎng)名為“外眼看云南”的系列網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播活動(dòng)，自2025年10月啟動(dòng)以來(lái)，已悄然掀起一股席卷南亞?wèn)|南亞的“云南熱”。活動(dòng)依托云南廣播電視臺(tái)“南亞?wèn)|南亞網(wǎng)紅聯(lián)盟”機(jī)制，由對(duì)外傳播中心精心策劃組織，旨在搭建跨文化傳播橋梁、促進(jìn)區(qū)域民心相通。
越南知名博主黎日觀在石卡雪山山頂進(jìn)行視頻創(chuàng)作
聯(lián)盟充分發(fā)揮創(chuàng)作者優(yōu)勢(shì)，以獨(dú)特視角與真摯敘述，讓跨越國(guó)界的故事被看見，讓溫暖情感在真實(shí)互動(dòng)中自然流淌。為此，活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自柬埔寨、緬甸、老撾、越南、泰國(guó)、孟加拉國(guó)、印度7個(gè)周邊國(guó)家的33位網(wǎng)絡(luò)“大V”，規(guī)劃9條特色線路，深入云南的山水城鄉(xiāng)。他們用最貼近本土的視角和語(yǔ)言，向世界講述真實(shí)、生動(dòng)、可感的云南故事。
鏡頭里的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”：
從“想來(lái)看看”到“想來(lái)生活”
過(guò)去，云南對(duì)于許多南亞?wèn)|南亞民眾而言，或許是一張風(fēng)景明信片。而在這33位網(wǎng)紅的鏡頭里，云南成為一種可知、可感、可體驗(yàn)的“生活”。
柬埔寨知名博主姜思倪（右）和妹妹在大理喜洲古鎮(zhèn)開心合影
在柬埔寨網(wǎng)紅的家庭旅行中，云南是溫暖的“全家?！?。他們?cè)诖罄矶＿叺陌鬃迕袼蘩?，被老板娘像家人一樣照顧，姜思倪激?dòng)地稱她為“大理媽媽”；在麗江古城，他們與之前結(jié)識(shí)的本地網(wǎng)紅“石榴哥”“小智”重逢，互贈(zèng)禮物，圍著篝火一起打跳，友誼在歡聲笑語(yǔ)中升溫。爺爺謝永竹，一位祖籍潮汕、成長(zhǎng)在柬埔寨的老人，在品著普洱茶時(shí)連連感嘆“舒服”“好喝”。這些充滿人情味的片段，單條視頻播放量屢屢突破百萬(wàn)，讓海外網(wǎng)友看到的不僅是風(fēng)景，更是“有一種叫云南的生活”里蘊(yùn)含的溫度。
中國(guó)博主“麗江小智”給姜思倪一家送云南非遺甲馬
在緬甸頂流夫婦Sein Phyo & Yi的體驗(yàn)里，云南是親切的“胞波情”。他們?cè)诘潞耆瘥惖慢堃故?，被眾多在此工作生活的緬甸同胞認(rèn)出，大家放下生意、騎著摩托趕來(lái)合影，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧又溫馨。探訪“一寨兩國(guó)”的銀井村和國(guó)門小學(xué)時(shí)，他們記錄下中緬邊民和諧共居、文化交融的日常。這些內(nèi)容在緬甸引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，單條播放量超過(guò)150萬(wàn)。網(wǎng)友們留言：“感謝分享，讓我們看到了邊境的真實(shí)面貌?！?/span>
緬甸知名旅行博主Htet Ei Ei Win在參加怒江傈僳族“闊時(shí)節(jié)”時(shí)，也特意記錄了當(dāng)?shù)氐乃幢Ｗo(hù)工作，她在視頻中說(shuō)：“這里的人們像愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)這條江?！边@些第一手見聞，通過(guò)博主們的本土化表達(dá)，在對(duì)象國(guó)產(chǎn)生了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，讓云南的生態(tài)保護(hù)成果得到了最可信的呈現(xiàn)。??
在老撾博主的旅程中，云南是共享的“發(fā)展路”。他們乘坐飛馳的中老鐵路來(lái)到云南，從西雙版納的夜市煙火，到普洱的茶山咖啡園，再到昆明現(xiàn)代商圈里的“China Shopping”，親身感受著交通大動(dòng)脈帶來(lái)的機(jī)遇與活力；在紅河綠春，老撾和印度博主與當(dāng)?shù)厝罕娨黄饸g度哈尼族“十月年”，置身于3000桌的“天下第一長(zhǎng)街宴”，老撾舞蹈博主JOJO情不自禁加入舞隊(duì)，感慨“音樂(lè)和舞蹈是相通的”。
“可帶走的美好”與“商業(yè)吸引力”：
云南的多元吸引力
網(wǎng)紅的鏡頭，也敏銳地捕捉到云南作為“南亞?wèn)|南亞消費(fèi)第一城”的獨(dú)特魅力。
在“亞洲花都”斗南，鮮花不再是奢侈品。孟加拉國(guó)博主Umma Rafia被花香包圍，驚嘆“美得不想離開”；緬甸夫婦用不到50元人民幣就捧回滿懷鮮花，視頻播放量超200萬(wàn)，網(wǎng)友直呼“購(gòu)物天堂”；姜思倪一家則用99朵玫瑰，為父母制造了浪漫的結(jié)婚紀(jì)念日驚喜。
在昆明俊發(fā)·新螺螄灣國(guó)際商貿(mào)城，老撾博主Minar不僅看到了琳瑯滿目的商品，更在現(xiàn)場(chǎng)與多家商戶達(dá)成了實(shí)質(zhì)性的供貨合作意向。他手持合約興奮地說(shuō)：“這里正是我們尋找的理想渠道?！边@直觀印證了云南作為區(qū)域貿(mào)易樞紐的“商業(yè)引力”。
從公園1903商圈里對(duì)無(wú)人機(jī)、潮流服飾的“沉浸式購(gòu)物”，到篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里物美價(jià)廉、品種繁多的“水果天堂”，再到離境退稅的便捷服務(wù)，云南以其豐富的商品、實(shí)惠的價(jià)格和先進(jìn)的商業(yè)生態(tài)，成功塑造了“Yunnan Shopping”的品牌形象。
創(chuàng)新傳播、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)：
一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的國(guó)際傳播實(shí)踐
“外眼看云南”活動(dòng)的成功，不僅是一次傳播技術(shù)的創(chuàng)新，更是一場(chǎng)關(guān)于“有一種叫云南的生活”如何打動(dòng)世界的生動(dòng)實(shí)踐。在云南省委網(wǎng)信辦的精心指導(dǎo)下，活動(dòng)構(gòu)建了一套精準(zhǔn)高效的傳播體系——“省級(jí)主流媒體引領(lǐng)策劃+海外本土網(wǎng)紅親身創(chuàng)作+國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)共振放大+廣大用戶互動(dòng)共創(chuàng)”，這一協(xié)同模式讓云南故事找到了最動(dòng)人的講述方式。
云南廣播電視臺(tái)對(duì)外傳播中心作為核心引擎，依托“南亞?wèn)|南亞網(wǎng)紅聯(lián)盟”機(jī)制，不僅全程提供多語(yǔ)種專業(yè)支持，更將網(wǎng)紅們的海量原生內(nèi)容進(jìn)行深度提煉和二次創(chuàng)作，讓碎片化的記錄匯聚成“有一種叫云南的生活”的完整敘事。而聯(lián)盟邀請(qǐng)的來(lái)自7國(guó)的33位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，則以最本土化的表達(dá)方式，將云南的山水、人文、發(fā)展與煙火氣，轉(zhuǎn)化為讓本國(guó)觀眾倍感親切的旅行日記和情感記錄。
這種“借眼觀瀾、借嘴敘事”的策略成效顯著：海外社交媒體總曝光量達(dá)6300萬(wàn)次，366個(gè)原創(chuàng)作品中涌現(xiàn)出20余條百萬(wàn)級(jí)爆款；國(guó)內(nèi)#外眼看云南#話題閱讀量超4.2億，104家媒體和自媒體參與共創(chuàng)，“墻外開花墻內(nèi)香”的傳播格局生動(dòng)展現(xiàn)了“云南生活”的獨(dú)特魅力。
從玉龍雪山下柬埔寨家庭的歡笑，到瑞麗夜市中緬甸胞波的溫暖相遇；從中老鐵路上老撾青年的期待目光，到哈尼長(zhǎng)街宴上各國(guó)博主的共舞時(shí)刻……這些真實(shí)而生動(dòng)的片段，共同勾勒出一個(gè)超越風(fēng)景的云南——這里不僅有壯麗山河，更有值得品味的生活；不僅有發(fā)展機(jī)遇，更有觸手可及的溫情。
當(dāng)海外網(wǎng)友紛紛留言“這是哪里？”“怎么去云南？”，而得到的回答是“來(lái)體驗(yàn)有一種叫云南的生活就夠了”時(shí)，這場(chǎng)傳播便完成了從信息傳遞到價(jià)值共鳴的升華。云南，正以其獨(dú)特的生活哲學(xué)和開放包容的姿態(tài)，成為連接中國(guó)與南亞?wèn)|南亞國(guó)家人民心靈的橋梁，讓“各美其美，美美與共”的理念在瀾湄流域生根開花。（撰文/海赟、段楚平）
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