在大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場，豆花米線配咖啡，毫無違和感；東華農(nóng)貿(mào)市場里，“比孔雀更會開屏的是云南的餐桌”文案下，各類蔬菜的配色超出片……近年來，菜市場成為了城市旅游的一站。這背后，是旅游方式從“景觀打卡”到“沉浸式生活”的轉變。在昆明，越來越多的菜市場正以“市場游”的姿態(tài)，為廣大游客旅居云南，感受始于山水、歸于煙火的“有一種叫云南的生活”注入鮮活力量。

篆新農(nóng)貿(mào)市場

從“網(wǎng)紅”到全國旅游標桿

大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場是昆明的網(wǎng)紅菜市場之一，不僅本地市民喜歡，更吸引了大量的游客及任賢齊、梅婷、高圓圓等明星到訪。居住于上海的昆明女演員王一楠，回昆后也喜歡到這里逛一逛，并在視頻號里分享這里的煙火氣。

從春天的可食用鮮花到夏天的野生菌，大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場日均吸引市民游客超4萬人次，節(jié)假日甚至突破10萬人次。這里600多種食材食物，藏著四季美味。2025年12月21日，在由中國旅游研究院、湖南省文化和旅游廳、常德市政府共同主辦的2025美食旅游發(fā)展大會上，大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場憑借《從市井菜市場到文旅地標——篆新里的云南生活》案例，成功入選“2025美食旅游標桿案例”，成為全國唯一上榜的農(nóng)貿(mào)市場。

篆新農(nóng)貿(mào)市場里售賣的各種野生菌和春菜 大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場 供圖

豆花米線、豆面湯圓、甜白酒、烤乳扇、舂雞腳，以及各種新鮮的蔬菜水果……走進大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場，很難空著手離開。天津游客張女士不僅買了羊肚菌、釋迦果等美食郵寄回家，還在品嘗了豆花米線、烤乳扇等特色小吃后，甚至萌生“要到昆明住上一個月”的念頭。

近年來，大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場在“主客共享”的理念下，對市場進行了升級改造，不僅將非遺扎染等云南民族文化元素以及16個州市的特色美食匯聚于此，還引入了咖啡、茶飲等年輕人喜歡的業(yè)態(tài)，打造“菜市場+咖啡”場景。例如幸也精品咖啡篆新店推出的荊芥冷萃、拓東醬油拿鐵、烤乳扇拿鐵、酸木瓜特調等產(chǎn)品，深受年輕人喜愛。

德欽弦子文化藝術節(jié) 大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場 供圖

大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場還積極融入昆明全域旅游生態(tài)，與富春·聶耳文化街區(qū)聯(lián)動推出“聶耳文化街區(qū)+篆新市場”雙線漫游路線，帶來“市井+人文”的復合體驗；與順城購物中心合作舉辦“奇妙果子節(jié)”活動，實現(xiàn)“農(nóng)文旅+商圈”的客流互動；與楚雄南華、西翥街道等聯(lián)動，成為連接城市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文旅橋梁，也成為展示“有一種叫云南的生活”的重要窗口，成為了很多游客來昆明的必選項。

東華農(nóng)貿(mào)市場

從“菜籃子”到“文旅筐”

面積3萬平方米、地鐵直達、900余家商戶——東華農(nóng)貿(mào)市場同樣吸引著越來越多游客的目光。干凈整潔的環(huán)境、“好新鮮蔬菜市場”活動文案，讓它成為游客眼中的“寶藏打卡地”。

東華農(nóng)貿(mào)市場

2024年，東華農(nóng)貿(mào)市場被納入昆明“市場游”試點，通過大力推進農(nóng)文旅深度融合，東華農(nóng)貿(mào)市場積極推進硬件升級與活動策劃創(chuàng)新，在保留農(nóng)產(chǎn)品集散交易功能的基礎上，增設黨群服務中心、閱讀角、休息區(qū)，實現(xiàn)“買菜+休閑”的場景融合；舉辦“好新鮮書菜市場”“吃花節(jié)”等活動，并聯(lián)動書店、個人攝影師舉辦各類活動10余場，豐富了菜市場文化內(nèi)涵。

走在東華農(nóng)貿(mào)市場，抬頭便能看見活動留下的“比孔雀更會開屏的是云南的餐桌”“把春天嚼進胃里，讓生活開出花來”“生活千瘡百孔，但生活永遠熱氣騰騰”等文案，讓人覺得逛菜市場也是件很有意思的事情。

東華農(nóng)貿(mào)市場里有趣的文案

市場內(nèi)，每天都有人排隊購買的官渡粑粑、破酥包、鈺香元豬腳米線，以及“每天只賣一鍋湯”的舊城一湯過橋米線等極具特色，很適合邊逛邊吃。緊鄰的東華米軌文化公園項目也已開業(yè)，加上米軌鐵路沉淀的深厚文化，進一步延伸了“市場游”的體驗場景。

據(jù)統(tǒng)計，東華農(nóng)貿(mào)市場已累計接待外地游客8萬余人次，節(jié)假日日均客流達5萬人次，帶動4000余人就業(yè)。通過農(nóng)文旅融合，市場商戶整體營收同比增長超15%，并同步帶動周邊餐飲、住宿等相關業(yè)態(tài)的消費增長，實現(xiàn)了“菜籃子”向“文旅筐”的轉型。

未來，東華農(nóng)貿(mào)市場將繼續(xù)深化農(nóng)文旅融合，創(chuàng)新打造城市“市場游”場景，通過深挖“米軌文化”特色資源、持續(xù)舉辦主題文化活動等方式，讓農(nóng)貿(mào)市場成為一個“主客共享”的文化體驗空間。

※新聞延展

100個文旅新業(yè)態(tài)展現(xiàn)新風尚

從“景觀打卡”到“沉浸生活”，游客要的不是“到此一游”，而是“成為當?shù)厝恕钡那榫w價值與深入體驗。近年來，面對旅游市場從觀光游向休閑度假游轉變的趨勢，昆明市積極推動旅游資源產(chǎn)品化、旅游產(chǎn)品市場化，精心策劃和培育“觀鷗季、賞花季、食菌季、市場游”等特色產(chǎn)品。為推動“市場游”發(fā)展，昆明市文化和旅游局聯(lián)合昆明市商務局和市市場監(jiān)督管理局制定了《關于印發(fā)推進市場游工作方案》。目前，除了大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場、東華農(nóng)貿(mào)市場，木水花野生菌市場、五里多農(nóng)博市場等也在通過持續(xù)升級改造，成為旅游的新空間、新場景。

由昆明市文化和旅游局主辦，昆明市融媒體中心·都市時報承辦的心動昆明·2025文旅新業(yè)態(tài)風尚榜評選活動正在進行中?；顒泳劢估ッ魑穆眯聵I(yè)態(tài)、新模式、新場景，將評選“心動昆明·好品”“心動昆明·好味”“心動昆明·好夢”“心動昆明·好景”“心動昆明·好享”五大類別共100個新業(yè)態(tài)，歡迎廣大市民與游客關注并參與活動，一起去體驗心動昆明的新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法。

來源：都市時報

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