8月25日，在麗江召開的2023年金沙江流域芒果產業(yè)大會上，農業(yè)農村部信息中心原總工程師劉桂才、浙江大學 CARD 中國農業(yè)品牌研究中心課題組研究員楊巧佳等專家就麗江芒果產業(yè)發(fā)展，做了專題成果分享發(fā)言。

農業(yè)農村部信息中心原總工程師劉桂才研究員以“數字技術助力芒果全產業(yè)鏈高質量發(fā)展”為主題，分析了當前麗江芒果產業(yè)發(fā)展面臨的時代背景及機遇，指出芒果產業(yè)在目前數字化與產業(yè)化融合中存在的主要問題及難點。

劉桂才提出，要利用數字技術，做好一個頂層設計、加強兩個基礎建設、健全三個平臺、構建四個抓手，助力“麗江芒果”全產業(yè)鏈高質量發(fā)展，促進“麗江芒果”走出一條高產、優(yōu)質、高效、綠色、低耗的高質量發(fā)展道路，以產業(yè)興旺促進鄉(xiāng)村全面振興。

劉桂才表示，在面臨著資源約束、勞動力短缺、消費升級、技術蓬勃發(fā)展等大背景下，要求我們用實用技術來賦能芒果產業(yè)，比如說賦能人、賦能產業(yè)的發(fā)展，來支撐芒果全產業(yè)鏈高質量發(fā)展。要充分利用數字技術，建立大數據平臺，要把生產到銷售的數據好好收集起來，用芒果大數據來做一些分析，指導生產和經營。采用大標準化，產品的品質就有了保障。依托大數據，做好資源的優(yōu)化配置和監(jiān)測預警分析，來指導產銷，做好芒果電商，把這么好的麗江芒果賣出去，賣的價格可以更高。同時要做好果農的培訓，讓農民了解信息技術，使用信息技術，用信息技術去促進芒果發(fā)展。

來自浙江大學 CARD 中國農業(yè)品牌研究中心課題組的楊巧佳研究員，圍繞“產業(yè)協(xié)同發(fā)展 打造區(qū)域公用品牌”作主題發(fā)言。她從產業(yè)思維轉向品牌思維、從單打獨斗轉向品牌生態(tài)協(xié)同、從單純資源競爭轉向消費心智競爭這三個轉變進行了闡述。

楊巧佳指出，從整個麗江大的區(qū)域范疇來看，特殊的自然氣候以及麗江的三張非遺名片，得天獨厚的自然、文化資源稟賦于一身，以這個基礎來打造麗江芒果，應該說絕對是趁勢而為的一個機遇。要不斷豐富麗江芒果品牌的識別系統(tǒng)，現(xiàn)在有了logo符號，應更多的豐富和完善品牌形象，跟麗江這個世界級的IP做深度鏈接。

從專業(yè)角度來說，麗江芒果還要把這些資源稟賦轉化成品牌的獨有價值，向消費者表達，形成麗江芒果差異化價值以及價值感的獨特表達。

麗江是全世界非常有名的旅游地，文旅以及城市品牌的推進過程中，積累了非常大的消費者流量，也就是游客的流量，麗江這座城市使麗江芒果這個品牌有了域內的流量轉化基礎，游客來了，能不能看到麗江芒果，能不能吃到麗江芒果是非常重要的。最后還可以把麗江芒果和好玩的場景互動起來，把獨特的品牌價值感與麗江名片進行融合。

記者/楊四娟

編輯/和真羽

責編/和眾學

終審/和紅軍

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