今年暑期，我州旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，獨(dú)特的氣候條件、多彩的美食文化、特色地標(biāo)品牌以及各縣（市）差異化的旅游布局，形成強(qiáng)大的吸引力，7至8月，接待游客1044.46萬人次，同比增長23.92%；國內(nèi)旅游花費(fèi)89.32億元，同比增長25.53%。
然而，熱潮之下，如何實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”，轉(zhuǎn)“流量”為“留量”，把游客從“快閃”過客變成“常駐”朋友，成為德宏面臨的新課題。
鄒強(qiáng) 攝
為全力迎接暑期旅游旺季，全州各級(jí)各部門認(rèn)真貫徹落實(shí)州委、州政府的要求，凝心聚力，牢固樹立“一盤棋”思想；州文化和旅游局提前謀劃，統(tǒng)一部署，各縣（市）共同發(fā)力，通過抖音、視頻號(hào)、小紅書等多平臺(tái)持續(xù)輸出內(nèi)容，將德宏的美麗風(fēng)光和特色文化推向更廣闊市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了線上引流、線下消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。德宏芒市國際機(jī)場(chǎng)作為德宏州唯一的空中交通樞紐，持續(xù)拓展“航空+文旅”模式，優(yōu)化暑期航線布局，加密至北京、成都、南昌等多條熱門航線，恢復(fù)開通芒市至泉州、西安的航班，7月1日至8月31日，旅客吞吐量突破59萬人次，同比增長29.31%，其中，8月22日，單日保障航班量達(dá)94架次（計(jì)劃航班80架次、保騰芒一體化協(xié)同運(yùn)行保障航班14架次），共保障旅客11541人次，再次刷新單日歷史紀(jì)錄，為德宏暑期旅游市場(chǎng)的火熱提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
那么，這個(gè)暑期德宏有多火？
核心優(yōu)勢(shì)凸顯：德宏暑期旅游的持續(xù)火熱，離不開兩大王牌——“不冷不熱的度夏地”與“美食天堂”如同雙引擎，共同驅(qū)動(dòng)著旅游人氣的強(qiáng)勁攀升。美食是德宏的核心賣點(diǎn)，從芒市的百思特、勐巴娜西、新玩廠等美食聚集區(qū)，到遍布各縣（市）的特色小吃攤點(diǎn)，“為吃赴德宏”已不再是口號(hào)，而是大量游客的真實(shí)行動(dòng)。過手米線、撒苤、特色燒烤、泡魯達(dá)及豐富熱帶水果持續(xù)引爆味蕾消費(fèi)，舌尖消費(fèi)異?；鸨??！安焕洳粺岬亩认牡亍睔夂蚱放菩?yīng)凸顯，相比國內(nèi)眾多備受高溫煎熬的“火爐”城市，德宏的夏天舒適、陽光充沛、空氣清新、環(huán)境宜人備受推崇，成為眾多親子家庭與康養(yǎng)人群暑期出行的首選目的地。旺盛需求帶動(dòng)住宿業(yè)繁榮，主理人信心倍增，如“攬花畔”民宿主理人劉昊所言，5間輕奢客房在暑期（7月15日至9月5日）持續(xù)處于“天天滿客”狀態(tài)，許多客人直言，都是沖著德宏的氣候和慢生活而來。新開業(yè)的“匠心·歸予”民宿也抓住了暑期的尾巴，迎來試營業(yè)期間的滿房。總經(jīng)理潘立靖作為一名民宿職業(yè)管理者對(duì)德宏旅游未來的發(fā)展充滿信心。他說，自己是被德宏的多元民族文化魅力所吸引而來，所以他的愿景超越了單純“賣”房間，更致力于“賣”芒市，想將本地的文化風(fēng)情與獨(dú)特魅力宣傳出去。
活動(dòng)精彩紛呈：全域聯(lián)動(dòng)打造“永不落幕的暑期嘉年華”。各縣（市）精心準(zhǔn)備、全域聯(lián)動(dòng)，成功打造了“天天有活動(dòng)、縣縣有亮點(diǎn)”的火熱旅游氛圍，為游客提供了極其豐富的體驗(yàn)和選擇。從芒市融合民族與時(shí)尚的“市民文化節(jié)”“文明果實(shí)”主題系列活動(dòng)，到瑞麗規(guī)模盛大、突出邊境風(fēng)情的清涼夏日嘉年華、天天目瑙縱歌、共赴紅色文化傳承和邊城夜秀系列活動(dòng)；從盈江極具創(chuàng)意、以天地為秀場(chǎng)的“稻田時(shí)裝秀”和暖心惠民的“綠化帶水果免費(fèi)送”，梁河深度體驗(yàn)的“葫蘆絲研學(xué)”、贏得好評(píng)的避暑攻略和熱鬧非凡的夜間民族廣場(chǎng)舞，到隴川貼近群眾的戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、惠民演出等，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游元素有機(jī)結(jié)合，整個(gè)德宏仿佛一個(gè)巨大的歡樂舞臺(tái)。來自石家莊的馬女士剛從盈江回來，迫不及待地與朋友分享手機(jī)里的“稻田時(shí)裝秀”，她說：“這次到德宏旅游，體驗(yàn)感很好，形式多樣、文化內(nèi)涵豐富的節(jié)慶、文化、民俗活動(dòng)，讓游客從‘旁觀者’變?yōu)椤畢⑴c者’，獲得了深度沉浸式的旅游體驗(yàn)?！?br style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>
區(qū)域特色初顯：差異化發(fā)展構(gòu)建“美麗德宏旅游拼圖”。芒市作為州府，充分發(fā)揮文化中心優(yōu)勢(shì)，主打民族文化與現(xiàn)代城市的融合，展現(xiàn)“黎明之城”的包容與活力；瑞麗緊扣“東方珠寶城”定位，放大邊境貿(mào)易與異國風(fēng)情特色，強(qiáng)調(diào)濃郁的東南亞氛圍和免稅購物體驗(yàn)；盈江立足優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境，聚力打造“中國犀鳥谷”品牌，主打生態(tài)觀鳥與田園休閑，用原生態(tài)的自然之美和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗(yàn)吸引尋求寧靜與探索的游客；梁河深耕“中國葫蘆絲之鄉(xiāng)”文化IP，聚焦非遺傳承與人文體驗(yàn)，讓游客在悠揚(yáng)的樂聲中感受深厚的歷史文化底蘊(yùn)和慢生活節(jié)奏；隴川則著力推廣“目瑙縱歌之鄉(xiāng)”的品牌，并積極探索水陸空立體化（歡樂水世界、通用機(jī)場(chǎng)、雨林公園）的特色旅游項(xiàng)目。各縣（市）依托自身資源稟賦，發(fā)展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各具特色的區(qū)域旅游，有效滿足了游客多元化的旅游需求，共同拼成了一幅豐富多彩的“美麗德宏旅游拼圖”。
咖啡文化崛起：從單純的“打卡地”升級(jí)為“品味地” ，精品咖啡館成為新寵，地標(biāo)產(chǎn)品“德宏小?？Х取敝冗M(jìn)一步提升。午后的芒市，菩提街一家名為“無棠咖啡”的店內(nèi)座無虛席。“今年暑期，我們的日銷量基本都在150杯左右，最多的時(shí)候可以到200多杯?！敝骼砣擞嘞嬖诘昀锩β担昂芏嗫腿瞬恢皇莵泶蚩?，他們會(huì)坐下來慢慢品味，了解德宏咖啡的故事?！蔽挥诖鲎骞沛?zhèn)的“羅尼咖啡”主理人陳萬臻說：“暑期人流大，有效拉動(dòng)咖啡店的日營銷額，平均每天銷量超過200杯，店里的文創(chuàng)產(chǎn)品也深受游客歡迎，幾款冰箱貼、環(huán)保袋銷量非常不錯(cuò)?！彼麄儽硎荆陙恚潞甑目Х任幕諊遮叧墒?，面對(duì)芒市幾乎每月都有新店開業(yè)，越來越多的咖啡店主理人為避免同質(zhì)化競爭，不再單純追求咖啡店打卡功能，把更多的心思和精力轉(zhuǎn)到追求咖啡的味道、特調(diào)的創(chuàng)新、咖啡豆的品質(zhì)上，為講好德宏咖啡故事做出了自己的努力。來自上海的王女士說，這次來德宏，打卡了許多個(gè)咖啡店，明顯感覺到芒市的咖啡文化氛圍日漸成熟。
“想多玩幾天，但交通不太方便?！眲倧暮诤永掀孪聛淼挠慰捅г沟溃澳沁叺穆窙r不太好，我們從景區(qū)回城，等了很久才打到車。”
“體驗(yàn)很豐富，但感覺還不夠深入?！痹谌瘥悾晃粡氖轮閷毶獾纳碳艺f，“很多游客只是看一眼、拍張照就走了，沒有深入了解德宏民族文化和邊境風(fēng)情?！?br style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>
“留客能力尚顯不足，大部分游客只在德宏住1至2個(gè)晚上。”部分文旅從業(yè)者指出了一個(gè)共同的問題，“雖然活動(dòng)很多，但感覺有點(diǎn)散，標(biāo)志性文旅品牌不夠深入人心?！?br style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>
盡管德宏暑期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，仍有一些隱憂與短板逐漸浮現(xiàn)，亟待應(yīng)對(duì)與改善。
基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)成為制約體驗(yàn)提升的關(guān)鍵因素。許多游客反應(yīng)，部分景區(qū)道路條件較差，如黑河老坡路面狀況不佳，通行不便；偏遠(yuǎn)村寨交通接駁同樣困難，如芒市上井坎村等地的返程車輛難尋，游客往往需要長時(shí)間等待。與此同時(shí)，住宿、餐飲等旅游接待設(shè)施在旺季面臨承載能力考驗(yàn)，服務(wù)水平參差不齊。
旅游產(chǎn)品的深度與體驗(yàn)性難以滿足日益多元的市場(chǎng)需求。雖然當(dāng)前觀光、美食和短期體驗(yàn)活動(dòng)豐富，但對(duì)德宏獨(dú)特的民族文化、生態(tài)資源和邊境風(fēng)情的挖掘還不夠。非遺相關(guān)項(xiàng)目多停留在展示階段，與旅游體驗(yàn)融合不夠緊密，缺乏讓游客沉浸其中的創(chuàng)新場(chǎng)景。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同與綜合效益亟待提升，“文旅+”融合模式仍需深化。旅游與農(nóng)業(yè)、體育、航空、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)未完全發(fā)揮，部分活動(dòng)呈現(xiàn)“小而散”的特點(diǎn)，缺乏持續(xù)性和規(guī)模效應(yīng)。區(qū)域發(fā)展不平衡，芒市、瑞麗等熱點(diǎn)區(qū)域游客集聚效應(yīng)顯著，其他縣（市）盡管游客量增長，但過夜率和綜合消費(fèi)水平仍相對(duì)較低，缺乏品牌旅游產(chǎn)品和特色線路串聯(lián)，不能完全實(shí)現(xiàn)客源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
面對(duì)當(dāng)前存在的短板與挑戰(zhàn)，州文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將緊緊圍繞打造高水準(zhǔn)、令人心馳神往的旅游目的地這一目標(biāo)，系統(tǒng)施策、精準(zhǔn)發(fā)力，多措并舉穩(wěn)步推動(dòng)德宏旅游業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。
行得方便，讓游客玩得舒心。改善交通出行的“最后一公里”，重點(diǎn)提升熱門景區(qū)和特色村落道路質(zhì)量，增加景區(qū)接駁專線、優(yōu)化網(wǎng)約車調(diào)度，從根本上解決“進(jìn)去難、出來煩”的痛點(diǎn)。
玩得盡興，讓游客沉浸“慢生活”。加大招商引資力度，建設(shè)一批如非遺工坊、農(nóng)耕文化體驗(yàn)等具有參與感和故事性的項(xiàng)目；大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，通過特色文化演出、主題夜市和燈光秀延長游客停留時(shí)間；優(yōu)化跨區(qū)域旅游線路設(shè)計(jì)，有效疏導(dǎo)客流，讓游客體驗(yàn)到更多邊疆小城的獨(dú)特節(jié)奏。
記得住，讓游客來了還想來。通過高質(zhì)量、有感染力的內(nèi)容，打造一個(gè)響亮IP，講述打動(dòng)人心的德宏故事。同時(shí)，拓展宣傳渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)更多潛在客群。
帶得走，讓德宏是體驗(yàn)更是記憶。堅(jiān)持融合發(fā)展，持續(xù)深化“文旅+”融合，發(fā)展“咖啡+旅游”“研學(xué)+旅游”“賽事+旅游”等，推動(dòng)智慧旅游建設(shè)，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，讓游客能夠方便地“帶走”屬于德宏的記憶。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和政策支持，形成政府與企業(yè)共同推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展的合力。
這個(gè)夏天，德宏用舒適氣候、地道美食和多彩活動(dòng)贏得了游客的青睞，充分展現(xiàn)出作為優(yōu)質(zhì)旅游目的地的資源稟賦與發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥?，德宏?huì)努力讓每一位遠(yuǎn)道而來的客人乘興而來、盡興而歸，心懷眷念、期待再會(huì)，成為這片土地最真摯的“代言人”，真正愛上德宏，留在德宏！
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