2025年暑期，德宏州旅游市場持續(xù)火爆，獨特的氣候條件、多彩的美食文化、特色地標品牌以及各縣（市）差異化的旅游布局，形成強大的吸引力，7至8月，接待游客1044.46萬人次，同比增長23.92%；國內旅游花費89.32億元，同比增長25.53%。 然而，熱潮之下，德宏如何實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”，轉“流量”為“留量”，把游客從“快閃”過客變成“常駐”朋友，成為這座邊陲城市面臨的新課題。
朱邊勇 攝
暑期旅游持續(xù)火爆，
亮點紛呈閃耀邊陲
為全力迎接暑期旅游旺季，全州各級各部門認真貫徹落實州委、州政府的要求，凝心聚力，牢固樹立“一盤棋”思想；州文化和旅游局提前謀劃，統(tǒng)一部署，各縣（市）共同發(fā)力，通過抖音、視頻號、小紅書等多平臺持續(xù)輸出內容，將德宏的美麗風光和特色文化推向更廣闊市場，實現(xiàn)了線上引流、線下消費的轉化。德宏芒市國際機場作為德宏州唯一的空中交通樞紐，持續(xù)拓展“航空+文旅”模式，優(yōu)化暑期航線布局，加密至北京、成都、南昌等多條熱門航線，恢復開通芒市至泉州、西安的航班，7月1日至8月31日，旅客吞吐量突破59萬人次，同比增長29.31%，其中，8月22日，單日保障航班量達94架次（計劃航班80架次、保騰芒一體化協(xié)同運行保障航班14架次），共保障旅客11541人次，再次刷新單日歷史紀錄，為德宏暑期旅游市場的火熱提供了堅實支撐。
那么，這個暑期德宏有多火？
核心優(yōu)勢凸顯：德宏暑期旅游的持續(xù)火熱，離不開兩大王牌——“不冷不熱的度夏地”與“美食天堂”如同雙引擎，共同驅動著旅游人氣的強勁攀升。美食是德宏的核心賣點，從芒市的百思特、勐巴娜西、新玩廠等美食聚集區(qū)，到遍布各縣（市）的特色小吃攤點，“為吃赴德宏”已不再是口號，而是大量游客的真實行動。過手米線、撒苤、特色燒烤、泡魯達及豐富熱帶水果持續(xù)引爆味蕾消費，舌尖消費異?；鸨！安焕洳粺岬亩认牡亍睔夂蚱放菩癸@，相比國內眾多備受高溫煎熬的“火爐”城市，德宏的夏天舒適、陽光充沛、空氣清新、環(huán)境宜人備受推崇，成為眾多親子家庭與康養(yǎng)人群暑期出行的首選目的地。旺盛需求帶動住宿業(yè)繁榮，主理人信心倍增，如“攬花畔”民宿主理人劉昊所言，5間輕奢客房在暑期（7月15日至9月5日）持續(xù)處于“天天滿客”狀態(tài)，許多客人直言，都是沖著德宏的氣候和慢生活而來。新開業(yè)的“匠心·歸予”民宿也抓住了暑期的尾巴，迎來試營業(yè)期間的滿房?？偨?jīng)理潘立靖作為一名民宿職業(yè)管理者對德宏旅游未來的發(fā)展充滿信心。他說，自己被德宏的多元民族文化魅力所吸引而來，所以愿景超越了單純“賣”房間，更致力于“賣”芒市，想將本地的文化風情與獨特魅力宣傳出去。
活動精彩紛呈：全域聯(lián)動打造“永不落幕的暑期嘉年華”。各縣（市）精心準備、全域聯(lián)動，成功打造了“天天有活動、縣縣有亮點”的火熱旅游氛圍，為游客提供了極其豐富的體驗和選擇。從芒市融合民族與時尚的“市民文化節(jié)”“文明果實”主題系列活動，到瑞麗規(guī)模盛大、突出邊境風情的清涼夏日嘉年華、天天目瑙縱歌、共赴紅色文化傳承和邊城夜秀系列活動；從盈江極具創(chuàng)意、以天地為秀場的“稻田時裝秀”和暖心惠民的“綠化帶水果免費送”，梁河深度體驗的“葫蘆絲研學”、贏得好評的避暑攻略和熱鬧非凡的夜間民族廣場舞，到隴川貼近群眾的戲曲進鄉(xiāng)村、惠民演出等，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游元素有機結合，整個德宏仿佛一個巨大的歡樂舞臺。來自石家莊的馬女士剛從盈江回來，迫不及待地與朋友分享手機里的“稻田時裝秀”，她說：“這次到德宏旅游，體驗感很好，形式多樣、文化內涵豐富的節(jié)慶、文化、民俗活動，讓游客從‘旁觀者’變?yōu)椤畢⑴c者’，獲得了深度沉浸式的旅游體驗?！?br style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>
區(qū)域特色初顯：差異化發(fā)展構建“美麗德宏旅游拼圖”。芒市作為州府，充分發(fā)揮文化中心優(yōu)勢，主打民族文化與現(xiàn)代城市的融合，展現(xiàn)“黎明之城”的包容與活力；瑞麗緊扣“東方珠寶城”定位，放大邊境貿易與異國風情特色，強調濃郁的東南亞氛圍和免稅購物體驗；盈江立足優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境，聚力打造“中國犀鳥谷”品牌，主打生態(tài)觀鳥與田園休閑，用原生態(tài)的自然之美和創(chuàng)意農業(yè)體驗吸引尋求寧靜與探索的游客；梁河深耕“中國葫蘆絲之鄉(xiāng)”文化IP，聚焦非遺傳承與人文體驗，讓游客在悠揚的樂聲中感受深厚的歷史文化底蘊和慢生活節(jié)奏；隴川著力推廣“目瑙縱歌之鄉(xiāng)”品牌，并積極探索水陸空立體化（歡樂水世界、通用機場、雨林公園）的特色旅游項目。各縣（市）依托自身資源稟賦，發(fā)展優(yōu)勢互補、各具特色的區(qū)域旅游，有效滿足了游客多元化的旅游需求，共同拼成了一幅豐富多彩的“美麗德宏旅游拼圖”。
咖啡文化崛起：從單純的“打卡地”升級為“品味地” ，精品咖啡館成為新寵，地標產(chǎn)品“德宏小?？Х取敝冗M一步提升。午后的芒市，菩提街一家名為“無棠咖啡”的店內座無虛席?！敖衲晔钇冢覀兊娜珍N量基本都在150杯左右，最多的時候到200多杯?！敝骼砣擞嘞嬖诘昀锩β?，“很多客人不只是來打卡，他們會坐下來慢慢品味，了解德宏咖啡的故事?！贝鲎骞沛?zhèn)“羅尼咖啡”主理人陳萬臻說：“暑期人流大，有效拉動咖啡店的日營銷額，平均每天銷量超過200杯，店里的文創(chuàng)產(chǎn)品也深受游客歡迎，幾款冰箱貼、環(huán)保袋銷量非常不錯?！彼麄儽硎?，近幾年來，德宏的咖啡文化氛圍日趨成熟，面對芒市幾乎每月都有新店開業(yè)，越來越多的咖啡店主理人為避免同質化競爭，不再單純追求咖啡店打卡功能，把更多的心思和精力轉到追求咖啡的味道、特調的創(chuàng)新、咖啡豆的品質上，為講好德宏咖啡故事做出了自己的努力。來自上海的王女士說，這次來德宏，她打卡了多個咖啡店，明顯感覺到芒市的咖啡文化氛圍日漸成熟。
繁榮背后存隱憂，
發(fā)展短板待補齊
“想多玩幾天，但交通不太方便?！眲倧暮诤永掀孪聛淼挠慰捅г沟溃澳沁叺穆窙r不太好，我們從景區(qū)回城，打了很久的車才打到。”
“體驗很豐富，但感覺還不夠深入?！痹谌瘥?，一位從事珠寶生意的商家說，“很多游客只是看一眼、拍張照就走了，沒有機會深入了解德宏民族文化和邊境風情?！?br style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>
“留客能力尚顯不足，大部分游客只在德宏住1至2個晚上?！辈糠治穆脧臉I(yè)者指出了一個共同的問題，“雖然活動很多，但感覺有點散，標志性文旅品牌不夠深入人心?！?br style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"/>
……
盡管德宏暑期旅游市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但仍有一些隱憂與短板逐漸浮現(xiàn)，亟待應對與改善。
基礎設施與公共服務成為制約體驗提升的關鍵因素。許多游客反映，部分景區(qū)道路條件較差，如黑河老坡路面狀況不佳，通行不便；偏遠村寨交通接駁困難，如芒市上井坎村等地的返程車輛難尋，游客往往需要長時間等待。與此同時，住宿、餐飲等旅游接待設施在旺季面臨承載能力考驗，服務水平參差不齊。
旅游產(chǎn)品的深度與體驗性難以滿足日益多元的市場需求。雖然當前觀光、美食和短期體驗活動豐富，但對德宏獨特的民族文化、生態(tài)資源和邊境風情的挖掘還不夠；非遺相關項目多停留在展示階段，與旅游體驗融合不夠緊密，缺乏讓游客沉浸其中的創(chuàng)新場景。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同與綜合效益亟待提升，“文旅+”融合模式仍需深化。旅游與農業(yè)、體育、航空、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應未完全發(fā)揮，部分活動呈現(xiàn)“小而散”的特點，缺乏持續(xù)性和規(guī)模效應。區(qū)域發(fā)展不平衡，芒市、瑞麗等熱點區(qū)域游客集聚效應顯著，其他縣（市）盡管游客量增長，但過夜率和綜合消費水平仍相對較低，缺乏品牌旅游產(chǎn)品和特色線路串聯(lián)，不能完全實現(xiàn)客源共享、優(yōu)勢互補。
成為“旅游目的地”，
用“有一個美麗的地方——德宏”留住人心
面對當前存在的短板與挑戰(zhàn)，州文化和旅游局相關負責人表示，下一步將緊緊圍繞打造高水準、令人心馳神往的旅游目的地這一目標，系統(tǒng)施策、精準發(fā)力，多措并舉穩(wěn)步推動德宏旅游業(yè)發(fā)展提質增效。
行得方便，讓游客玩得舒心。改善交通出行的“最后一公里”，重點提升熱門景區(qū)和特色村落道路質量，增加景區(qū)接駁專線、優(yōu)化網(wǎng)約車調度，從根本上解決“進去難、出來煩”的痛點。
玩得盡興，讓游客沉浸“慢生活”。加大招商引資力度，建設一批如非遺工坊、農耕文化體驗等具有參與感和故事性的項目；大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，通過特色文化演出、主題夜市和燈光秀延長游客停留時間；優(yōu)化跨區(qū)域旅游線路設計，有效疏導客流，讓游客體驗到更多小城獨特節(jié)奏。
記得住，讓游客來了還想來。通過高質量、有感染力的內容，打造一個響亮IP，講述打動人心的德宏故事。同時，拓展宣傳渠道，精準觸達更多潛在客群。
帶得走，讓德宏是體驗更是記憶。堅持融合發(fā)展，持續(xù)深化“文旅+”融合，發(fā)展“咖啡+旅游”“研學+旅游”“賽事+旅游”等，推動智慧旅游建設，優(yōu)化消費體驗，讓游客能夠方便地“帶走”屬于德宏的記憶。同時，加強市場監(jiān)管和政策支持，形成政府與企業(yè)共同推動文旅高質量發(fā)展的合力。
真誠與獨特，是德宏最動人的底色。這個夏天，德宏用舒適氣候、地道美食和多彩活動贏得了游客的青睞，充分展現(xiàn)出作為優(yōu)質旅游目的地的資源稟賦與發(fā)展?jié)摿?。未來，德宏會努力讓每一位遠道而來的客人乘興而來、盡興而歸，心懷眷念、期待再會，成為這片土地最真摯的“代言人”，真正愛上德宏、留在德宏！
來源：德宏融媒
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