2025年11月，昆明因一場跨越千里的“候鳥之約”而暖意涌動。這段跨越物種的情緣，已悄然書寫了四十載。近4萬只紅嘴鷗年年必至，催生并重塑了昆明圍繞“觀鷗”形成的全新消費生態(tài)。

公開數(shù)據(jù)顯示，每年2000萬人次游客為了紅嘴鷗奔赴昆明，帶動相關消費增長超30%，讓“觀鷗經(jīng)濟”成為昆明冬季經(jīng)濟核心增長極。40年的人鷗共生，不僅是一場跨越千里的自然奇觀，更成為昆明實現(xiàn)生態(tài)價值與經(jīng)濟活力雙向轉化的生動實踐。

《都市時報》報道截圖

當西伯利亞的寒風初起，滇池之畔又將響起紅嘴鷗清脆的鳴啼。這場始于1985年的冬日赴約，如今已邁入第40個年頭。從最初數(shù)千只候鳥的偶然駐足，到近4萬只精靈的年年必至，紅嘴鷗早已超越自然遷徙的范疇，成為昆明最具辨識度的城市符號。這群白色精靈，不僅是自然饋贈的“生態(tài)使者”，更是昆明文旅融合的“創(chuàng)新引擎”，為城市經(jīng)濟注入持續(xù)增長的動力。

市民游客在翠湖公園與紅嘴鷗互動 

住宿

觀鷗季入住率飆升

1985年11月，紅嘴鷗首次抵達昆明越冬。這座遠離大海的內(nèi)陸高原城市，憑借溫暖濕潤的氣候、充足的食物供給和友好的人類活動，意外成為候鳥遷徙路上的“理想驛站”。昆明以極大的熱情接納了這些遠方來客，開啟了長達40年的人鷗共生之旅。

昆明鳥類協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，20世紀80年代末抵昆的紅嘴鷗僅數(shù)千只，近10年來已穩(wěn)定在4萬只左右。紅嘴鷗的到來，為昆明冬季旅游注入了強勁活力。

相關數(shù)據(jù)顯示，每年觀鷗季，超2000萬人次游客涌向海埂大壩、翠湖等觀鷗點，直接帶動餐飲、住宿、攝影等相關消費增長30%以上。2024年觀鷗季，昆明推出的住宿餐飲類消費券核銷率達82%，帶動直接消費超2億元，“觀鷗經(jīng)濟”成為城市冬季經(jīng)濟的核心增長點。

紅嘴鷗帶來的客流紅利，民宿酒店業(yè)感受最為明顯。在海埂大壩附近經(jīng)營民宿的劉女士透露，2024—2025觀鷗季，民宿日均入住率達90%，較非觀鷗季提升60%，營業(yè)額漲幅超70%，80%的客群為省內(nèi)外游客。每年12月至次年2月的寒假、春節(jié)更是“一房難求”，周邊民宿酒店幾乎全部滿房，帶陽臺的觀鷗景觀房需提前一個月預訂，客單價較平日有所上漲。為留住客人，不少民宿酒店免費提供鷗糧、分享觀鷗攻略，將簡單的住宿升級為“觀鷗體驗套餐”。

“我們酒店2019年開業(yè)，2022年后業(yè)績穩(wěn)步攀升，2024—2025觀鷗季日均入住率達90%，較平日高出30%以上，1—2月經(jīng)常連續(xù)多日滿房?！币患椅挥诖浜珗@附近的酒店工作人員介紹，春節(jié)期間，“紅嘴鷗+郁金香”的雙重吸引力，讓翠湖公園周邊的酒店民宿經(jīng)常滿房，省外客群占70%，以家庭游為主，帶孩子觀鷗是核心需求，酒店還專門提供觀鷗安全指南。“在我看來，紅嘴鷗IP的核心價值在于‘稀缺性’。在昆明，人們可以與紅嘴鷗近距離互動，酒店服務也不會降低標準，好評率始終在線，這是留住客人的關鍵?！?/span>

鷗糧售賣點銷售著各種與紅嘴鷗有關的商品

餐飲

差異化經(jīng)營共享紅利

餐飲是旅行消費的重要環(huán)節(jié)，隨著昆明“觀鷗經(jīng)濟”持續(xù)升溫，觀鷗點周邊的云南特色餐飲店品類愈發(fā)豐富，消費者要求也更高，餐飲行業(yè)通過差異化經(jīng)營共享紅利。

位于海埂公園旁的湖景坊餐廳，雖無直接觀鷗視角，但憑借全落地玻璃幕墻、室外陽光露臺，以及高爾夫綠茵與西山遠景構成的獨特環(huán)境，吸引眾多觀鷗游客?！?024—2025觀鷗季，餐廳日均客流量與營業(yè)額較非觀鷗季提升20%以上，尤其是周末家庭聚餐、朋友小聚的客人絡繹不絕?！辈蛷d老板李俊表示，觀鷗季迎來的大多是省外游客，他們多是通過口碑或線上平臺而來，核心訴求是觀鷗后的品質(zhì)休憩空間。為貼合觀鷗場景，餐廳在2024年觀鷗季推出“打卡送雪糕”活動，讓游客在秋冬時節(jié)手持雪糕與滇池風光同框，打造獨特的打卡記憶點。偶爾有紅嘴鷗飛臨餐廳旁的水系駐足，便會引得客人拍照記錄。

每年觀鷗季，海埂大壩、翠湖公園附近的咖啡店都會迎來消費旺季

除了環(huán)境差異化，不少餐廳還將紅嘴鷗元素融入產(chǎn)品，通過打造特色套餐的方式吸引游客。這種將城市IP與味覺體驗結合的做法，不僅提升了餐廳客流量，更讓紅嘴鷗的“昆明符號”印象在游客心中進一步加深。

“我在這里開餐廳四五年了，整體營業(yè)額中，觀鷗季占比30%左右。”海埂大壩附近一家云南菜老板表示，40年光陰，觀鷗游客的消費習慣早已從早期趕景點式的簡單觀光，變成了如今體驗式的品質(zhì)追求，大部分游客不再滿足于基礎的吃住行，更看重環(huán)境的獨特性、服務的舒適度與體驗的完整性。

在觀鷗季的餐飲消費中，咖啡業(yè)態(tài)憑借與紅嘴鷗的深度結合占據(jù)重要位置。不少翠湖公園周邊的咖啡館將紅嘴鷗元素融入經(jīng)營細節(jié)，吸引客流。

“門店平時以本地顧客為主，觀鷗季外地游客占比較大。2024—2025觀鷗季，客流量較淡季增長80%，營業(yè)額提升60%?！贝浜珗@附近的一家咖啡店老板楊先生透露，每年觀鷗季，游客在店停留時長明顯增長，很多人觀鷗后會進店歇腳，點單率較淡季翻倍，且80%的客人為20—35歲的年輕人。

“我們不只賣咖啡，更是提供情緒價值的出口?！睏钕壬硎?，從最初懸掛紅嘴鷗照片供顧客觀賞，到應游客需求推出紅嘴鷗造型的拉花咖啡，這些充滿巧思的設計被游客發(fā)布到社交平臺后，又吸引了更多的客人前來。今年，咖啡店計劃推出集章活動，通過多元體驗增強顧客黏性。

記者走訪翠湖周邊多家咖啡館發(fā)現(xiàn)，每到觀鷗季，即便工作日也難擋消費熱情，大部分咖啡館經(jīng)常座無虛席。

攝影

規(guī)范發(fā)展激活“觀鷗經(jīng)濟”

攝影市場同樣是“觀鷗經(jīng)濟”的重要組成部分。近年來，昆明市打造“昆明市旅游服務攝影平臺”，要求攝影商戶持證經(jīng)營，嚴查“野拍”亂象，讓旅拍市場愈發(fā)有序。

海埂大壩設置的昆明市旅游服務攝影平臺·攝影師驛站

攝影師李先生從2011年開始在海埂大壩拍攝，他感覺近幾年大壩的人流量增長明顯?！坝^鷗季最高峰時，我一天能拍四五十人?！崩钕壬酶皇肯鄼C為觀鷗游客拍照，一張照片收費15元，免費試拍修圖并指導動作，客群多為省外年輕人，顧客常要求拍照時將滇池或海埂大壩一起入鏡，以增加昆明辨識度。

從業(yè)5年的楊女士表示，市場整治后，游客體驗感提升、客流量也增多了?！?024—2025觀鷗季，我日均接單超20單，10元發(fā)手機、20元打印照片，還免費提供鷗糧、花束，教顧客引鷗擺動作，客群多為中老年人及家庭?！彼硎荆M群體中，年輕人喜歡選擇年輕的攝影師，中老年人偏向于年齡大的攝影師。

記者從采訪中了解到，隨著紅嘴鷗的城市IP影響力持續(xù)增強，海埂大壩、翠湖等核心觀鷗點的攝影市場競爭也愈發(fā)激烈。一名擁有12年從業(yè)經(jīng)驗的攝影師透露：“在海埂大壩人流量最集中的觀鷗點，攝影師的數(shù)量一天能達到數(shù)百人，部分攝影師一天能接近百單。”

鷗糧、文創(chuàng)

價格透明 平價售賣

每年觀鷗季，鷗糧及紅嘴鷗元素的文創(chuàng)也是熱門產(chǎn)品。為規(guī)范服務，2025年，昆明文旅集團以“公開招租、統(tǒng)一標準、智慧監(jiān)管”模式，在海埂大壩及附近設置20個鷗糧銷售點。隨著紅嘴鷗的到來，昆明已開啟了冬日“人鷗同歡”的序幕。昆明文旅集團相關負責人表示，今年鷗糧的價格與往年持平，仍是100g裝每袋4元、10元3袋。

帶有紅嘴鷗元素的文創(chuàng)產(chǎn)品

同時，20個服務點同步推出帽子、雨傘、海鷗毛絨玩具及“飛鷗逐浪”系列文創(chuàng)品，所有商品明碼標價且限價，嚴禁“三無”產(chǎn)品。昆明文旅集團更建立了“日巡+抽檢+投訴即辦”的三重機制，確保消費者購物放心、游玩舒心。

紅嘴鷗文創(chuàng)產(chǎn)品

※新聞延展

從守護到轉化

“觀鷗經(jīng)濟”實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

40年人鷗共生，紅嘴鷗的如期而至不僅帶動了消費增長，更重塑了昆明的城市形象。

近年來，在短視頻的加持下，抖音、小紅書等平臺上，人鷗互動內(nèi)容頻登熱搜，紅嘴鷗的文化影響力在突破地域的同時，讓海埂大壩、翠湖公園成為“有一種叫云南的生活”的生動注腳。這種自發(fā)的傳播，讓紅嘴鷗成為昆明最具性價比的“城市名片”，吸引著越來越多省外甚至國外游客前來。

商家對紅嘴鷗文化符號的挖掘，也進一步強化了其IP屬性。從民宿的觀鷗攻略、咖啡館的紅嘴鷗拉花咖啡，到餐廳計劃推出的專屬套餐，紅嘴鷗元素已滲透到各個消費場景。這些細節(jié)，讓紅嘴鷗不再是單純的觀賞對象，而是成為串聯(lián)城市文化、休閑體驗的核心紐帶。

候鳥對環(huán)境感知極其靈敏，它們會選擇生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、氣候溫暖宜人、適合棲息覓食的地方停留。為守護這份跨越千里的信任，昆明逐步構建起全鏈條的保護體系。

從海鷗文化節(jié)、文藝展演、志愿宣講等活動，到2023年實施《昆明市文明觀賞紅嘴鷗規(guī)定》，明確投喂標準與觀賞規(guī)范，從滇池濕地植被覆蓋率提升至81%，到專為鳥類設計棲息空間，生態(tài)基礎的日益堅實，也為昆明文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎。

政府層面的系統(tǒng)布局同樣關鍵。滇池北岸觀鷗線路串聯(lián)18個文旅節(jié)點，翠湖環(huán)線輻射20余處景點，形成“生態(tài)廊道+消費走廊”雙模式。針對交通壓力，觀鷗專線公交有效疏導客流；針對業(yè)態(tài)升級，“海鷗島”項目融合多元文化，優(yōu)化消費場景。這些舉措讓紅嘴鷗的“頂流效應”持續(xù)釋放。

40年間，紅嘴鷗與昆明相互成就。紅嘴鷗因昆明的溫暖與友好，找到了越冬的“理想驛站”；昆明因紅嘴鷗的到來，激活了冬季經(jīng)濟、塑造了城市IP、實現(xiàn)了生態(tài)價值轉化。這場跨越千里的冬日之約，不僅是人與自然和諧共生的典范，更成為一座城市高質(zhì)量發(fā)展的生動注腳。

隨著“觀鷗+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷完善，紅嘴鷗IP的價值將繼續(xù)為昆明經(jīng)濟注入活力，書寫更多人鷗共生的新篇章。

來源：都市時報

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