光明網(wǎng)訊（記者 張?jiān)娖妫┙?，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、云南省文化和旅游廳、大理白族自治州人民政府共同主辦的2025非遺品牌推廣周在云南省大理市舉辦。120余家非遺品牌集中亮相，通過(guò)展示展銷、交流研討等多元形式，展現(xiàn)非遺品牌守正創(chuàng)新的生機(jī)活力。這場(chǎng)盛會(huì)不僅是非遺成果的集中展示，更成為觀察非遺傳承發(fā)展新趨勢(shì)的重要窗口。

??標(biāo)準(zhǔn)：從“一個(gè)人的手藝”到“一代人的品牌”

??走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)天憙園，“李小白”銀器店門前人頭攢動(dòng)。這個(gè)由國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目銀飾鍛制技藝（鶴慶銀器鍛制技藝）省級(jí)代表性傳承人李福明聯(lián)合創(chuàng)立的純手工銀器品牌，始創(chuàng)于1998年，如今已成為國(guó)內(nèi)高端手工銀器制作的代表。當(dāng)“小錘一響，千金萬(wàn)兩”的古話遇見(jiàn)現(xiàn)代市場(chǎng)，李福明和“李小白”團(tuán)隊(duì)用多年實(shí)踐揭示出非遺傳承從“個(gè)人”到“品牌”的重要性。

??品牌與個(gè)人的差異何在？“對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，每一件作品都是為品牌加分的，而個(gè)人IP是用個(gè)人聲望為產(chǎn)品加分?！崩罡Ｃ髡J(rèn)為，品牌是所有創(chuàng)作者共同為品牌價(jià)值負(fù)責(zé)，而非依賴某個(gè)個(gè)體的光環(huán)?！捌放频阶詈笫且环N責(zé)任，不是你一個(gè)人的事情?！崩罡Ｃ鞅硎?。

??那么，如何打響品牌？“李小白”的答案是建立一套完整的數(shù)據(jù)化體系。在他們看來(lái)，工匠精神是“在控制中展現(xiàn)匠心”。0.5毫米的銀料厚度誤差不能超過(guò)0.05毫米，每個(gè)壺嘴的弧度必須與設(shè)計(jì)圖紙完全一致......這套數(shù)據(jù)化體系從銀料厚度、壺體重量到接口角度，全部實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的量化管理。多年以后，只要調(diào)出數(shù)據(jù)庫(kù)，后人依然能精準(zhǔn)復(fù)現(xiàn)當(dāng)代的工藝精髓。這不僅解決了傳承困境，更讓非遺技藝獲得了可延續(xù)、可驗(yàn)證的技術(shù)載體。同時(shí)，“李小白”品牌團(tuán)隊(duì)采用“流程化作業(yè)，分層決策”的現(xiàn)代管理模式。審美由核心團(tuán)隊(duì)把控，執(zhí)行層則嚴(yán)格按流程操作，形成“審美頂層設(shè)計(jì)-數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)制定-流程化生產(chǎn)-質(zhì)量檢測(cè)”的閉環(huán)。這種分工協(xié)作既保持了手工的溫度，又確保了產(chǎn)品的精度。

“李小白”品牌玉蘭花銀壺作品 圖為受訪者提供

??面對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)化是否會(huì)扼殺手工獨(dú)特性”的疑問(wèn)，李福明認(rèn)為，真正的高端手工，不是靠“每件不同”證明價(jià)值，而是用“件件精品”建立信任?！袄钚“住蓖ㄟ^(guò)建立數(shù)據(jù)化標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)代化管理，在堅(jiān)守匠心的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)可控與技藝傳承，將個(gè)人技藝升華為肩負(fù)責(zé)任的品牌力量，為非遺傳承提供了可行方案。

??創(chuàng)新：從“傳統(tǒng)技藝”到“時(shí)尚潮流”的破圈探索

??在展區(qū)另一端，天津市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目馬氏花絲鑲嵌制作技藝第四代傳承人、“開(kāi)物皇家”品牌負(fù)責(zé)人馬賽正向參觀者展示著新中式耳飾。“這款作品既能搭配新中式風(fēng)格的衣服，也可以搭配我們?nèi)粘５姆b?！瘪R賽介紹，他們希望通過(guò)創(chuàng)新傳承讓千年技藝走入尋常百姓家。

??不同于鶴慶銀器的生活器具屬性，花絲鑲嵌更貼近飾品賽道?！拔覀?cè)O(shè)計(jì)了許多日?？膳宕鞯摹⑿《娘椘?，如戒指、手鐲、耳飾等等，讓花絲鑲嵌吸引更多消費(fèi)群體?！瘪R賽介紹，他們的作品在保留堆、壘、編、織、掐、填、攢、焊等傳統(tǒng)花絲鑲嵌八大工藝的基礎(chǔ)上，融入“國(guó)潮”元素，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合。這種從收藏品到日用品的轉(zhuǎn)變，反映了非遺傳承發(fā)展的重要趨勢(shì)：只有先“用起來(lái)”，才能“傳下去”。實(shí)用化轉(zhuǎn)型為品牌化奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

“開(kāi)物皇家”品牌新中式耳飾作品 圖為受訪者提供

??在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“解憂年畫鋪”，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目佛山木版年畫市級(jí)代表性傳承人劉鐘萍向參觀者展示著為即將到來(lái)的馬年設(shè)計(jì)制作的《馬上好運(yùn)福》年畫作品。面對(duì)“年輕人覺(jué)得年畫土”的困境，劉鐘萍打造“解憂年畫鋪”品牌，創(chuàng)新推出“脫單神器”“財(cái)神盲盒”等系列作品，將“五子登科”“狀元及第”等古老吉祥符號(hào)巧妙轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將年畫老鋪打造成“讓人們夢(mèng)想成真的老鋪”，讓佛山木版年畫重?zé)ㄉ鷻C(jī)，重回大眾生活。

“解憂年畫鋪”品牌相關(guān)年畫作品 光明網(wǎng)記者張?jiān)娖鏀z

??在非遺傳承與創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代命題下，省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目昆明瓦貓市級(jí)代表性傳承人張航對(duì)品牌也有著他的思考。瓦貓是云南民間安裝在屋脊或門楣處的一種傳統(tǒng)民間裝飾，融合實(shí)用功能與民俗信仰，用于吞食四方邪祟，護(hù)佑家宅安寧。2019年，張航創(chuàng)立“心房瓦貓”品牌，打造“心房瓦貓博物館”。不同于傳統(tǒng)的瓦貓?jiān)煨?，這位90后年輕人堅(jiān)持陶土材質(zhì)與手工制作，延續(xù)各式各樣傳統(tǒng)瓦貓的成型邏輯，但在頭部造型、身體比例中融入了當(dāng)下時(shí)代的審美，讓傳統(tǒng)的“鎮(zhèn)宅神獸”被賦予了年輕人喜歡的各種寓意，將這一傳統(tǒng)屋脊神獸轉(zhuǎn)化為連接現(xiàn)代情感的文化符號(hào)。“真正的傳承在于讓瓦貓從物理的屋頂躍上心房，走入人心?！睆埡奖硎?，通過(guò)品牌化運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新性表達(dá)，我希望這種源自鄉(xiāng)土的瓦貓藝術(shù)可以在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)守護(hù)家園的精神延續(xù)。

“心房瓦貓”品牌相關(guān)作品 光明網(wǎng)記者張?jiān)娖鏀z

??平臺(tái)：線上賦能非遺品牌走出傳播新路

??除了線下活動(dòng)的集中展示，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正成為非遺傳承發(fā)展的重要推動(dòng)力。快手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年非遺創(chuàng)作者發(fā)布了1355萬(wàn)條內(nèi)容，視頻播放量達(dá)1780億次，日均有近萬(wàn)場(chǎng)非遺直播。這些數(shù)字背后，是大眾對(duì)非遺發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)。與此同時(shí)，與傳統(tǒng)口傳心授不同，新一代傳承人也開(kāi)始重視平臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋——哪些款式受歡迎、什么設(shè)計(jì)能成為爆款，這些市場(chǎng)信號(hào)正在反向影響創(chuàng)作。

??中國(guó)傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心主任楊紅表示，互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體手段可助力非遺傳統(tǒng)品牌的煥新、新生品牌的涌現(xiàn)，并將跨界聯(lián)動(dòng)的正向價(jià)值用于非遺品牌的矩陣擴(kuò)容、用戶拓展，開(kāi)拓非遺品牌高速、高效、韌性發(fā)展的新局面。

??非遺內(nèi)容的熱度也帶動(dòng)了電商銷售。今年以來(lái)，景泰藍(lán)《和平鴿大圓盤》銷售額超500萬(wàn)，朱炳仁·銅葫蘆銷量400萬(wàn)，苗姑娘的拉絲銀壺、唐都木質(zhì)轉(zhuǎn)運(yùn)珠等成為“網(wǎng)紅”單品。不少非遺好物不僅口碑爆棚，銷量也節(jié)節(jié)攀升。

??抖音平臺(tái)同樣交出了亮眼成績(jī)：一季度非遺相關(guān)產(chǎn)品銷量達(dá)8690萬(wàn)單，二季度產(chǎn)生152款成交額超百萬(wàn)元的爆品，三、四季度通過(guò)“非遺好去處”活動(dòng)，帶動(dòng)生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品分別達(dá)成交易151億和40億。2026年，抖音將繼續(xù)推出“非遺好去處”等專項(xiàng)計(jì)劃，支持非遺傳承人和非遺工坊發(fā)展。

??從個(gè)人工作室到品牌化運(yùn)營(yíng)，從線上與線下融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，到技藝與市場(chǎng)契合，非遺正煥發(fā)新的生機(jī)。無(wú)論是已建立標(biāo)準(zhǔn)體系的成熟品牌，還是正在探索市場(chǎng)的新生力量，中國(guó)非遺的品牌之路都需要既堅(jiān)守技藝本源，同時(shí)擁抱時(shí)代變化，不斷守正創(chuàng)新。

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