2026年2月23日，大年初七，農(nóng)歷馬年春節(jié)假期的最后一天。

云南省委書記王寧來到西雙版納傣族自治州。在西雙版納熱帶花卉園，他察看手工集市上的木雕作品，與來自河北唐山的旅居創(chuàng)業(yè)者谷裕聊起經(jīng)營(yíng)收入；在西雙版納自然博物館里，他駐足觀看孩子們種植菌菇的研學(xué)活動(dòng)；隨后，他又趕往嘎灑機(jī)場(chǎng)，檢查返程高峰的春運(yùn)保障，與外省游客交流旅游感受。

2026年2月23日，王寧來到西雙版納熱帶花卉園，詳細(xì)了解游客接待、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等情況。云新聞?dòng)浾咧軤N 攝

馬年“新春第一調(diào)”，主題鮮明：認(rèn)真總結(jié)春節(jié)假期文旅工作，以精心做好每一次假日旅游為牽引，加快推進(jìn)全省旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一

為什么是西雙版納？

翻看王寧過去三年的調(diào)研行程，答案其實(shí)很清楚。

2024年3月24日，王寧在景洪港調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)，要提升港口碼頭、河道兩岸綠化美化水平，建設(shè)沿線旅游景觀帶，發(fā)展沿江觀光、度假、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，讓更多游客體驗(yàn)瀾滄江山水交融之美。

2025年6月19日，王寧來到西雙版納曼賀納古村落。這個(gè)傣族村寨隨著旅游旅居發(fā)展，既有在外打拼的村民回鄉(xiāng)投資興業(yè)，也有長(zhǎng)期旅居客在此創(chuàng)業(yè)、落戶成為“新版納人”，一年約有8萬人次旅居者，村民人均收入超4萬元。王寧充分肯定依托農(nóng)文旅融合帶動(dòng)群眾致富的做法，強(qiáng)調(diào)“旅居云南已呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展良好勢(shì)頭，引導(dǎo)好、規(guī)范好十分關(guān)鍵”。

2025年6月19日，在傣族古村落曼賀納，王寧與當(dāng)?shù)馗刹看迕瘛⒚袼薏惋嫿?jīng)營(yíng)者、旅居創(chuàng)業(yè)者等深入交流。云新聞?dòng)浾咧軤N 攝

今年春節(jié)，他第三次來到這里。三年，都強(qiáng)調(diào)了同一件事：抓好旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年西雙版納熱帶花卉園的一組數(shù)據(jù)很能說明問題。春節(jié)假期入園人數(shù)達(dá)9萬人，收入200多萬元，同比均增長(zhǎng)近一倍。

增長(zhǎng)的背后，是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的成效——園區(qū)在科研功能基礎(chǔ)上完善服務(wù)配套，引入旅居創(chuàng)業(yè)者開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，增加棕櫚沙灘區(qū)、山海幻境夜游等，設(shè)計(jì)菌子研學(xué)、夜游小偵探等3條自然教育路線。

知識(shí)性、趣味性的新業(yè)態(tài)和服務(wù)，游客是認(rèn)可的。王寧對(duì)此給予肯定，強(qiáng)調(diào)要深入研究旅游新需求新趨勢(shì)，持續(xù)下功夫提升旅游供給質(zhì)量和水平，面向不同消費(fèi)群體推出多元化多層次產(chǎn)品。

西雙版納傣族自治州的實(shí)踐，正是云南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。把“新春第一調(diào)”放在這里，意在“解剖一只麻雀”、以點(diǎn)帶面，加快推進(jìn)全省旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二

調(diào)研的三個(gè)現(xiàn)場(chǎng)

梳理此次調(diào)研的三個(gè)場(chǎng)景，可以清晰地看到轉(zhuǎn)型升級(jí)的著力點(diǎn)。

場(chǎng)景1：業(yè)態(tài)創(chuàng)新怎么搞？

在西雙版納熱帶花卉園，王寧停下來與木雕手藝人谷裕拉家常。這位來自河北唐山的旅居創(chuàng)業(yè)者，從“線上”轉(zhuǎn)到“線下”，加入當(dāng)?shù)厥止ぜ兴膫€(gè)多月，春節(jié)期間每天收入2000多元。他告訴王寧，打算建一座木屋，做成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓游客能自己動(dòng)手做木雕。

園區(qū)內(nèi)的西雙版納自然博物館里，幾十名小朋友正在研學(xué)活動(dòng)中種菌菇。園區(qū)設(shè)計(jì)了3條研學(xué)路線，讓孩子們?cè)谌の吨辛私庥炅稚鷳B(tài)系統(tǒng)。

“積極發(fā)展‘科研+旅游’，推動(dòng)科研資源轉(zhuǎn)化為科普研學(xué)、互動(dòng)體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目?！蓖鯇幍囊螅赶虻氖琴Y源價(jià)值的深度挖掘——科研資源可以變成旅游產(chǎn)品，非遺技藝可以變成消費(fèi)場(chǎng)景，旅居者的創(chuàng)意可以變成新的業(yè)態(tài)。

場(chǎng)景2：服務(wù)保障怎么優(yōu)？

春運(yùn)以來，西雙版納嘎灑機(jī)場(chǎng)已保障起降航班超5000架次、旅客近80萬人次。2月22日起降132班264架次，進(jìn)出港旅客4.1萬人次，兩項(xiàng)均創(chuàng)歷史新高。

王寧到機(jī)場(chǎng)的時(shí)候，正值返程高峰。他深入機(jī)場(chǎng)檢查春運(yùn)服務(wù)保障，看望慰問一線工作人員，與省外游客交流旅游感受。從北京來的王常柏一家三口告訴他，“玩得很開心，云南景觀很多樣，服務(wù)也很貼心?！?/span>

“根據(jù)重點(diǎn)地區(qū)、熱點(diǎn)線路、高峰時(shí)段等科學(xué)調(diào)度運(yùn)力，熱情周到服務(wù)好旅客，讓八方游客乘興而來、滿意而歸?！狈?wù)創(chuàng)優(yōu)，是轉(zhuǎn)型升級(jí)的題中之義。

2026年2月23日，王寧深入嘎灑機(jī)場(chǎng)檢查春運(yùn)服務(wù)保障工作，看望慰問一線工作人員，與省外旅客親切交流。云新聞?dòng)浾咧軤N 攝

場(chǎng)景3：發(fā)展方向怎么定？

剛剛結(jié)束的“最長(zhǎng)春節(jié)假期”，云南全省累計(jì)接待游客超4700萬人次，同比增長(zhǎng)15%以上。亮眼的數(shù)據(jù)，是提前謀劃、業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶來的成效。

調(diào)研中，王寧充分肯定全省春節(jié)假期文旅發(fā)展新亮點(diǎn)新成績(jī)，同時(shí)為下一步發(fā)展劃出重點(diǎn)：系統(tǒng)推進(jìn)產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，拓展節(jié)慶旺季時(shí)段人氣、流量，發(fā)展定制化旅游，深化從“游”到“居”。

一字之變，內(nèi)涵深遠(yuǎn)。這意味著云南旅游不再滿足于“來過”，而是要讓人“留下”；不再追求短期的流量，而是培育長(zhǎng)久的“留量”。

三

春節(jié)調(diào)研，既是總結(jié)，更是動(dòng)員

假日旅游是“練兵場(chǎng)”，每一次大考都能檢驗(yàn)問題、積累經(jīng)驗(yàn)；假日旅游也是“風(fēng)向標(biāo)”，新需求、新趨勢(shì)往往最先在這里顯現(xiàn)。

“以精心做好每一次假日旅游為牽引”，把每一次假日都當(dāng)作提升的契機(jī)，日積月累，就能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

春節(jié)假期，游客在昆明斗南花市選購(gòu)鮮花。云新聞?dòng)浾邨顛?攝

“新春第一調(diào)”，調(diào)的是方向，調(diào)的是狀態(tài)。

王寧要求，要認(rèn)真落實(shí)黨中央決策部署及省委工作要求，結(jié)合各地實(shí)際謀劃“十五五”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，系統(tǒng)推進(jìn)產(chǎn)品、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，拓展節(jié)慶旺季時(shí)段人氣、流量，發(fā)展定制化旅游，深化從“游”到“居”，加強(qiáng)策劃、設(shè)計(jì)和宣傳營(yíng)銷，提升游客體驗(yàn)感和美譽(yù)度，讓“有一種叫云南的生活”更加具象化、更有吸引力。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上求突破，在模式創(chuàng)新上探新路，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上做文章，在服務(wù)創(chuàng)優(yōu)上下苦功——旅游這件事，游客是用腳投票的。轉(zhuǎn)型升級(jí)的路走對(duì)了，人才會(huì)留下來。

撰文：陳創(chuàng)業(yè)

來源：“長(zhǎng)安街知事”微信公眾號(hào)

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